整合营销 | 果味红牛新品上市
背景：
天丝集团红牛®品牌希望通过新推出的两款果味新品建立与年轻人沟通的桥梁，并通过产品传递敢创敢为的品牌精神和内核，向更广泛的受众提出主张，并加深品牌的影响力。
核心创意：
想要和新一代年轻人对话并成为他们的潮流首选，品牌要如何出招？这届年轻人无论在任何领域都能玩的花样百出 ，他们的“敢”简直超乎想象！面对各种新兴运动和潮流文化，他们始终保持跃跃欲试的激动和探索，激发状态的燃点，追逐热爱的创想。但来自生活的压力和挑战，让他们无法全力以赴。为了更好的力挺当代年轻人探索世界，激发创想。天丝集团带着全球首发新品-0糖果味红牛®维生素能量饮料，正式亮相中国。品牌用提供卓越产品的初心，推动产业的持续创新，引领健康高品质消费，和中国消费者一起激发潜能，以支持年轻人“敢创敢为”的态度。
策略亮点：
-邀请Rapper Tizzy T和他的粉丝解锁线上互动新体验，通过征集粉丝和众多网友的“我敢”故事向Tizzy T发起一场24小时单曲制作挑战，成功打造一首有能量、敢创造、敢表达的《我敢》Rap，歌曲上线5大平台，24h播放量突破28W次。
传播策略：
聚焦全社媒营销，上线新品互动话题#红牛上新 敢创敢为# 为年轻人的我敢态度，持续打call，邀请年轻人热爱的潮展、潮牌和潮人入局。跨界联动和社媒种草（微博、红书）。
-进驻GQLAB问号展，打造潮酷能量补给站
-联合街头潮牌DOE 共创限定潮流周边（潮服、线下快闪店等）
-邀请Rapper Tizzy T和他的粉丝解锁线上互动新体验
结果：
1. 品牌携手潮展、潮人、潮牌的多方成功联动线上、线下。共计有47位KOL、28家门户媒体参与投放，从10/1-12/14期间跨越微博、红书两大平台；其中微博端收获1.25亿次阅读量，500多W次互动；小红书发布内容收获63W次曝光；5家APP门户媒总计获得83.7W次阅读量；
2. 更携手Rapper Tizzy T 以发起24h《我敢》歌词征集的形式联动广大消费者和粉丝，微博平台总计收获了48W次阅读，5W多次互动；
3. 本次活动介绍了果味红牛新品上市的同时，更是刷新了以往消费者对于红牛印象，成功与当下年轻消费群体产生共鸣。
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