2017戛纳直销狮金奖作品—— School for Justice(正义学校)

School for Justice

文章来源于友成企业家扶贫基金会

今年4月,荷兰慈善组织 Free A Girl Movement 和智威汤逊合作,在印度成立了一间“正义学校”(School for Justice) ,招收的学生全都是曾在妓院受尽折磨的女孩,让她们免费学习法律,日后成为律师、检察官和法官,运用法律武器亲自将这些推她们进火坑的人送进监狱。

School For Justice(正义学校)

在学校创始人艾维利安·霍斯肯看来,他们不仅仅是在拯救受害者,更希望能够藉此提高人们对儿童卖淫的认识,改变印度陈腐堕落的司法体系。

School For Justice(正义学校)

现在,Free A Girl Movement 和智威汤逊广告公司实施的印度法学院预科项目——“正义学校(School for Justice)”,已经有了第一届学生。

School For Justice(正义学校)

这19位在19到26岁之间的女孩,都有过一段痛苦不堪的过去。学校将会为她们提供专业的心理辅导,帮助她们告别过去的伤痛,坚强的站起来,开始一段新的人生。

School For Justice(正义学校)

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鲁出门
创意逻辑是对的,只是在传播上,略微跟观众开了个玩笑,显得略微有点点不真诚;整体来说不算差的广告,不至于像评论区里“不及格”的评价。从digital的内容传播到空调产品的购买决策,实际上,只需要传达一个信息:美的,它有了一款无风感概念的空调产品,就行了;而消费者买空调,首选不是谁的概念,而是先进行品牌的选择,是格力、还是美的、还是海尔,然后当进入性能比较、价格比较环节,才有可能被这种“无风感”卖点所打动,当然也有很大一部分人绝对不会被打动,他们直接选择董小姐。
2020-11-19举报

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