中国平安《年终奖“狂飙”不起，存哪花哪听RAP！》
【项目背景】
随着个人养老金的火热出炉，关于年轻人养老规划的讨论也越来越火热。相关的传播内容全网都是，用户对相关内容的感知度已经进入疲惫期，在产品严重同质化的时候，如何别出心裁的吸引到用户关注？
【创意】
通过RAP的形式实现个人养老金大众宣传的“年轻化”与“话题性”，整体影片采用较为轻快、酷炫的节奏方式将个人养老金的重点内容进行带出，同时加强了平安元素在多板块、多场景、多色彩、多特效的维度的递进呈现，整体调性活泼、青春，歌词押韵朗朗上口，在大众传播以及印象种植上有明显的作用。
《个人养老金RAP视频》
【洞察策略】
面对个人养老金的人群特点，我们抓住年轻人的兴趣点，以Rap这一热门音乐形式作为广告的载体，紧跟年轻人的喜好，提高广告吸引力。 同时在Rap歌词中巧妙地融入产品特点，如“开户立享、立即申请”“传个人身份证照片，点击下一步就可以”“把养老交给平安，才能前兔似锦”，单双押并搭配一些幽默元素或独特视觉效果，让广告更具话题性和传播力。
【效果】
视频广告通过中国平安、平安微生活等社交媒体账号快速传播、出圈，迅速扩散至大量目标人群，为产品的推广奠定良好基础。视频中独特的创意和亮点，也为品牌形象加分，使品牌在年轻消费者心中的印象更加深刻。 毕竟，与年轻人兴趣点相符的广告将更容易让他们产生情感共鸣，最终传播量过百万级，广受客户好评。
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