李施德林×樱桃小丸子 | 噼里啪啦呼噜哗啦一起漱口吧
一、“丸”出圈的需求
李施德林推出新品——樱花蜜桃漱口水，全新升级“蜜桃浓香”口味&包装设计。
要好看，也要好用，新品产品卖点在于保证“清洁力”增强的同时，不失“温和力”（0酒精添加，不辣口）。
本次李施德林跨界联合“国民动漫IP”樱桃小丸子，就是想要扭转过往李施德林口感刺激的形象。
一起“丸”转漱口水市场
当严谨专业的李施德林遇到少女天花板樱桃小丸子，会碰撞出怎样的新鲜话题？
简言之，理工直男风李施德林的桃气少女线如何成功狙击少女心？
来看MT如何解题！
二、“桃”出红海的产品定位
当别人还在卷“清新口气”李施德林也要跟着卷吗？ 要香甜桃气的口感吸引萝莉少女，更要专业口腔护理品牌的健康属性拉开竞品间差距。
终于，我们和客户一起磨出金句：双倍桃香不辣口，牙龈健康好口腔
*看到那个水流了吗？我们做了将近N稿
虽然平铺直叙，但是一眼即可Get：樱花蜜桃漱口水全新升级核心信息！
在“花果类”漱口水品类赛道还在卷“清新”，卷“口味”的时候，作为头部漱口水品牌李施德林，更要持续KEEP住核心资产“全口腔健康”（4大核心配方有效减少99%口腔细菌、牙菌斑和牙龈问题）
抓住2大消费者核心需求点，平衡温和果味&牙龈健康的Benefit，开启桃气新净界。
*看到那几颗牙了吗？我们改了将近N稿
三、记忆里“桃”不掉的神曲
如何让一款主打口腔健康的漱口水，在竞品的花式营销中，迅速影响消费者决策？
我们抓耳挠腮在会议室找了无数次灵感之后，终于做了一个尊重内心的决定：做歌！
于是，创作开始了！李施德林樱花蜜桃漱口水借桃气认证官樱桃小丸子之力，从《大家来漱口》金曲新编开始，层层递进，击中每一个桃气少女的购买心理！
Step-1 神曲抓耳！
“霹雳啪啦 呼噜哗啦 铅笔找不到 呜吗吗 呼呼哈哈 上课又迟到 ”当小丸子熟悉的BGM响起，相信你也一定忍不住（在心里）跟唱两句。桥豆麻袋！这“霹雳啪啦 呼噜哗啦”的节奏，像不像漱口的声音？！
事已至此，填词重唱吧！主题曲《大家来跳舞》李施德林重制版：《大家来漱口》洗脑来袭，把樱花蜜桃漱口水卖点“洗”进每个人心里！
*看到这几句歌词了吗？我们改了超过30稿
谁没忍住在心里跟唱了？请扣1
Step-2 场景演你！
晨起嘴巴异味，餐后牙齿污渍，熬夜口腔上火！这些你是不是也都曾经历过？
李施德林选出最具代入感的三大场景，精准演绎出现这些口腔问题的你。
*看到这几条片子了吧！我们只改了10稿 (真的！
谁无缝代入这些场景了？请扣2
Step-3怀旧暴击！
小时候总羡慕樱桃小丸子一家人坐在电视机前其乐融融吃晚餐？樱家同款电视机，李施德林礼盒为你复刻！打开电视机，就能听到桃气认证官樱桃小丸子为你演唱30秒漱口神曲哦！（30秒这个数字有没有熟悉的感觉？没错！就是漱口时间）
很遗憾，礼盒因为种种原因最终无法出街，但是art同学的设计谁看了不说一声厉害！
虽然没有烧钱的礼盒，但有免费的周边！李施德林x樱桃小丸子 联名正版周边随单附送。
只送不卖，谁看了不夸一句良心品牌！
谁被回忆杀击中了？请扣3
四、“丸”转桃气实验室
没有什么能比demo-video更清晰地呈现产品力！ 除了桃气满满的设计，如何在短平快电商端让消费者15秒记住硬核产品力？相信没有人能拒绝“爽文型”demo-video！口气、细菌、牙龈口腔问题，李施德林桃气实验室秒速呈现什么叫做立竿见影：漱口30秒，问题解除没烦恼。
*谁被卖点爽到了？请扣4
一些幕后：从2022年8月1日接到brief开始，在2022年11月7日定稿。并提前大半个月完成video制作，在此奔走相告！！！
感谢MTer持续不断的输出和李施德林品牌客户桃气满满的支持！
品牌：李施德林
创意代理商：MT蒙彤
创作团队名单猛男闪现BUD：周斌King
改八百遍方案的文策：许伟嘉Xavier、董倩倩DQQ、陈涛Abel
爆肝加心梗的设计：王元吉Eway、邵悦SHAO、胡晶晶Jennie、李家琪Jeki
阳了但仍在努力的Account：岳喜Taylor、莫潇Momo、黄倪玥Shirley、周可Amanda
影视后期团队名单导演：陈章樑Andy
制片：朱政剪辑：卢润科
特效：吴若兢、张珏
TC：黄嘉异
音乐：仇伟成、张震漵
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）