PASS THE HEINZ （递一下亨氏番茄酱）
60年代唐·德雷柏，尝试让亨氏市场部为一个营销战点子买单。亨氏市场部的人描述创意时说道：“这特别干净，简洁，有些折磨人的不完整。缺了一样东西——HEINZ 。亨氏番茄酱，它只意味着一样东西。”客户并没有买账，但是亨氏市场部的人相信一个伟大的主意绝对能赢得人心。
50年之后，亨氏正出街的番茄酱广告，受到了电视剧《广告狂人》的启迪，《广告狂人》重新制造了话题。
生活模仿艺术，好创意是跨越时间的。这个营销战役将主要以传统平面广告的形式，投放在像《纽约邮报》等媒体及户外公告牌上，成为有史以来亨氏关注度最高和最具成效的营销战，广告界首例“反产品植入式广告”。
项目信息
品牌/广告主
Heinz 亨氏
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DAVID
参与者
奖项荣誉
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Branded Content & Entertainment | Tactical
Graphite Pencil
2017
Cannes Lions
Print And Publishingu4e28Savoury Foods
Silver
2017
Cannes Lions
Print And Publishing | Innovative Use of Print
Gold
2017
Cannes Lions
Outdoor | Food
Gold
2017
CLIO Awards
Print
Silver
2017
CLIO Awards
Branded Content | Print
Silver
2017
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Gold
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