巴黎欧莱雅 x 艾克里里：原来卸妆可以很简单
背景
新倔之秀卸妆水近年来倍受关注，但同时也受到来自各方质疑，更糟糕，强劲的对手贝德玛主导着中国卸妆水的市场。
目标
抢占市场，打破消费者传统的观念，证明巴黎欧莱雅魔术水的卸妆力。
创意
知名时尚ICON艾克里里携手100位国内知名网红，接受百万网红卸妆挑战，直击观众猎奇心理，联合10家强势媒体，直播网红卸妆，还原少见素颜形象
同时直观展示产品的功效。
7月12日，艾克里里在微博倒计时7月14日的#欧莱雅百人卸妆，受邀的100位网红二次造势，微博上传自己半边脸和魔术水的海报。百万网红齐卸妆，由艾克里里检验，让观众见证申请妆前妆后对比。
结果
18,000,000+在线观众（美国格莱美奖观众的三倍！！）
网友留言 “天啊，她（网红）和我们是一样的！！！”
#欧莱雅百万卸妆# 微博话题阅读量高达38,340,000, 讨论量超过130,000（数据来源：微博）
欧莱雅魔术水百度指数400%提升。（数据来源: 百度指数）
欧莱雅魔术水在天猫上1小时内售出了2,500瓶，平均每秒卖掉1.44瓶
我们成功打败对手，市场份额超越贝德玛30% （数据来源：尼尔森）
成功激发卸妆水大类的好奇心，百万网红带动了50%百度指数上涨（数据来源：百度指数）
分析
1、网红现象：直接影响2千万的粉丝。
2、巧妙迎合大众对于网红素颜的好奇心，营造声势拉动品牌认知度。
3、用视频直播让观者直观展现产品的特点和效果。
项目信息
品牌/广告主
L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅
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