宝马X1和一千万人一起，见证大直播时代到来
背景
X1是宝马最为紧凑的SUV车型，身列市场飞速扩张的高端豪华紧凑级SUV领域。2016年，宝马全新X1将震撼发布，锁定的是25岁到35岁的全新中坚力量。为了烘托全新X1独特的上市气氛， 品牌将在西双版纳傣秀场馆推出改变巨大的X1，并且传播"敢作敢为"的产品精神。
傣秀的场馆本身仅仅可以容纳一千人左右亲临现场，怎样让这次新车发布在线上获得最大程度的关注、传达全新X1所宣扬的品牌态度、从而和年轻人群进行深度的沟通？
洞察：在中国，25岁到35岁的年轻人已经成为社会的中坚力量。音乐是他们生活的一部分，同时他们也越来越追求“现场感”体验，直播已经成为他们的一种生活方式，并逐渐成为新的消费习惯。
目标
总体目标：让全新X1可以实现非同以往的发布亮相，让车型得到充分曝光的同时，“敢作敢为”的品牌理念得以巧妙展现，实现与年轻人群的深度沟通；
数据要求：在曝光方面，希望本次发布可以获得超过500万以上的曝光；同时能够收集2000个以上的销售线索。
创意
以音乐秀作为内容载体，通过全渠道直播和在线实时互动，创新实现一场超越时空界限的新车发布秀，让X1上市发布的声量最大化——
[内容共建]：邀请了70、80、90年代的音乐代表人物，通过音乐从多个角度对“Live Real”的进行解读和串联。X1作为整场音乐秀的关键角色，作为象征敢作敢为精神的符号，在现场自然融入在每段音乐故事中，向线上用户充分展现车型卖点和特色。
[媒介运用]：发布会前一周，借助视频与音乐平台，实现活动最大限度预告与曝光。直播当天，X1整合了社交、音乐、视频、OTT、VR平台，以不同媒介的五路信号共同组成直播生态链，实现全面直播；线上用户可全程互动，在现场呈现线上实时大数据。
结果
● 超过1050万在线观众观看发布会直播；
● 创造4000万次互动；
● 人均停留时间超过34分钟；
● 22366人在活动结束后预约试驾；
● 宝马X1发布会效果超出行业均值10倍，第一时间引发多方电视与社交媒体自主传播与讨论。
分析
此次合作迎合了目标人群对于“现场感”体验的需求，以他们偏好的音乐内容为载体，打造了一次最LIVE的上市发布，让用户通过亲身体验感受“敢作敢为”的全新X1——
【最LIVE的直播生态链】从社交到娱乐，从移动到PC，从传统视角到虚拟现实，整合丰富媒介提供多样化的直播体验；
【最LIVE的现场感互动】线上用户全程可以为歌手投票、选择X1态度、选择X1最终的亮相形式；
【最LIVE的高科技体验】全程融入了包括VR、全景、大数据、ibeacon在内的技术支持，让线上体验更身临其境。
项目信息
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