美标洗手社交，社交破冰新“洁”径
现在，结交新朋友或许比你想象中更难，而对于很多矜持羞涩的国人来说，更是难上加难。
近期中国科学院发布的一项调研显示，40.2%的年轻人认为自己对社交行为有或多或少的排斥，其中近一半的人觉得自己缺乏社交技巧，搞不定“交朋友”这个事儿。
随着疫情的过去，人们的社交生活渐渐恢复正常，很多人重新走进酒吧、饭馆等社交场所，希望认识更多聊得来的新朋友，但是东方人特有的腼腆和矜持，却成为认识陌生朋友的一道障碍。
为了打破这道社交障碍，帮助他们勇敢地迈出社交第一步，我们制造了一起“小意外”。
我们对一家酒吧洗手池的美标感应水龙头进行了改造。当你伸手洗手时，旁边的水龙头会流出水来，而你面前的水龙头并不会出水。想要正常洗手，你需要另一个人伸出“援”手。只有两个人相互协作，才能洗手成功。
当“人”成为水龙头的感应“开关”，打开水龙头，也就打开了两个人的话匣子。两个素不相识的陌生人，因为洗手之间的善意而相识，甚至收获一段真挚的友谊。
洗手不再只是洗手，而是成为人们打破社交障碍的一个契机。
从洗手到交友，看似完全不相关的两件事，却让人们多了更多连接，创造出一条社交破冰新“洁”径，让人与人的关系更进一步。
洗手社交，用一次感应的“意外”，创造出一次意外的“感应”，因为最好的感应，是心与心的响应。
海报
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：RESPECT 失敬失敬
制作代理商：YOLAN幽岚琪尔
创作人员名单
创意代理商：RESPECT 失敬失敬
首席创意官：刘东海
创意合伙人：石众
助理创意总监：元杰
美术指导：张兵义
客户经理：李筱歌
制作公司：YOLAN幽岚琪尔
制片：曹雪
导演：张耀东
后期公司：MEME迷因
数英奖参赛项目说明 - RESPECT 北京，创意代理商
【背景与目标】
在后疫情时代的背景下，人们越发注重卫生健康。美标顺势推出全新一体式感应龙头，集感应出水与给皂功能于一体，清洁更高效的同时避免了接触水龙头、洗手液造成的二次污染。
基于这样的背景，客户希望通过策划一场品牌事件活动，挖掘符合后疫情时代消费者心理需求的消费者洞察，强化消费者对于产品“感应”功能的深层感知，吸引更多消费者对美标的关注，拉近美标与年轻人之间的距离。
【洞察与策略】
三年疫情结束，人们从“保持社交距离”的戒备心走出来，无比渴望恢复正常社交。但是现在结交新朋友比想象中更难，对于很多腼腆，甚至有些社恐的国人来说更是难上加难。能否通过一场“感应”的事件，打破这道社交障碍，帮助他们迈出社交第一步。
【创意阐述】
为了打破这道社交障碍，我们制造了一起“小意外”。我们对北京「画」酒吧的洗手池进行了改造。当你伸手到感应水龙头下时，你面前的水龙头并不会出水，而旁边的水龙头却会流出水来。想要正常洗手，你需要另一个人伸出“援手”。洗手不再只是洗手，而是打破社交障碍的一个契机。
【结果与影响】
一周视频播放量：100万+；
16家媒体平台报道；
品牌好感度提升30%。
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