必胜客“一起来潮鸭”助力品牌年轻化
2016年9月，必胜客推出首款中西合璧的潮鸭比萨，中式京酱烤鸭混搭西方芝士风味，无论从概念上、口味上都是一次全新的突破。从品牌层面来说，必胜客希望打造爆款“潮”品，助力品牌年轻化。
面临着品牌自身形象老化、缺乏爆款的瓶颈，以及本土各式网红产品的激烈竞争，CCE为必胜客的新产品量身定制了线上线下整合“潮”套餐——“一起来潮鸭”，在每一个创意节点中植入“潮”概念，“潮”元素。必胜客360度全方位借势IP，打造潮概念：必胜客 x B.Duck联名款发布，打造时 尚“潮”；首次中西合璧潮鸭比萨，美味才最“潮”；线上魔性潮鸭舞，线下潮鸭主题店，全民一起“潮”。
Step1. IP跨界合作，打造“潮”形象
线下走秀以及时尚联名款发布，更有当红SNH48和潮人舞者献跳潮鸭舞，为潮鸭比萨新品上市预热。
Step2. 全民娱乐，打响“潮”概念
邀请当红综艺歌手刘维，全新改编 “不如跳舞”，让经典潮歌在全民娱乐的互联网上再度复活。MV和歌词中植入品牌及产品，在新品刚上市阶段就借助大流量新媒体（网易、腾讯、今日头条等）强势打响“潮”概念。
与此同时，潮人舞团打造教学版潮鸭舞视频，将比萨、潮鸭等品牌元素融入舞蹈动作，在社交媒体上带起全民潮鸭舞热潮，不仅有SNH48、韩东君、汪苏泷、郭俊辰等当红明星纷纷跟风，更有必胜客门店员工及围观顾客一起即兴参与，引发热议。
Step3. IP周边传播，转化流量
线下开设潮鸭主题店，消费者不仅可以到店大快朵颐潮鸭比萨，更可和潮鸭合照，赢取公仔和周边；线上传播潮鸭表情包、视频gif以及热点海报，引起更多话题讨论，引流到店转化销量。
最终，微博点击量爆增，相比其他新品比萨首发，销售量达到其1.5倍；同时在活动推广期间也带动了其他品类（小食、饮品等）的销售量。
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