关注女性运动精神,Nike 打造了一支《DA DA DING》特辑广告

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Nike - DA DA DING

来源:营销头条

到现在,运动已经不单单是男人们的事了,女性们主张走进健身房去获得强健的体魄和有线条感的身材,运动品牌们也顺势把目光投向女性市场,用励志热血的广告片来表示支持和鼓励。NIKE 在年初推出的对赌广告让人印象深刻,而最近它们又发布了一支叫做《DA DA DING》的广告,传递了和之前完全不同的价值观念。

在亚洲地区如香港、台湾,不少女生亦开始接触如 Hockey、Cricket 等运动,这些于印度相当流行的项目,却仍然被男性主导,让女生运动员的表现不被重视。有见及此,Nike 伙拍 Wieden+Kennedy India,由制作单位 rapper Gizzle、导演 François Rousselet 及曾与 M.I.A. 合作的制作人 Genera8ion,打造《DA DA DING》动感特辑,以强劲节奏之音乐训练画面,表达女生也能够展现动感、力量、型格的一面。

当中出镜的女生如 21 岁的印度 Hockey 国家队队员 Rani Rampal、Cricket 运动员 Harmanpreet Kaur、Smriti Mandana、Shubhlakshmi Sharma、前羽毛球运动员兼演员 Deepika Padukone 等,希望透过《DA DA DING》提升女性运动员的自信及形象。

关注女性运动精神,Nike 打造了一支《DA DA DING》特辑广告

耐克此次在印度的营销活动正是鼓励女性通过体育运动,更好地提高自我形象打造与自我管理的能力。当然,最终目的还是要讨好女性消费者。

近年来,女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。自从耐克2014年10月在纽约发布了“Nike Women”战略,宣布其正式进入女性运动市场,接着便开始了一系列专门针对女性的营销活动。

 

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