2017戛纳促销狮金奖作品:吉列《Handle With Care》

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2017戛纳促销狮金奖作品:吉列《Handle With Care》

来源:新诚互动

这支作品由宝洁联合葛瑞共同打造,夺得了本届戛纳国际创意节促销狮金奖。

作品旨在宣传吉列最新推出的剃须刀,产品的最大特点是便于用来为他人剃须。为了更好地传递出品牌内涵,广告选择了这样一个角度——儿子为年迈的父亲修脸。上了年纪的父亲中风后无法自由行动,需要儿子的帮助才能舒适地生活。儿子每天要承担许多“工作”,譬如说喊父亲起床,为父亲洗漱、修脸、淋浴,推着他的轮椅。但是这在儿子看来是一种“荣幸”,因为在小的时候,父亲也是如此这般照顾自己。

2017戛纳促销狮金奖作品:吉列《Handle With Care》

2017戛纳促销狮金奖作品:吉列《Handle With Care》

2017戛纳促销狮金奖作品:吉列《Handle With Care》

整支短片中没有宏大的场景和夸张的特效,几乎全由父子之间琐碎的生活和对话构成,但却具有触动人心的力量,堪称是真正“以情动人”的作品。


 

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