在奔忙的城市生活中，“睡觉”逐渐成为了一种难得的休闲。可是，就是有一个地方的人，在你挤着早高峰的地铁时，在你开着一望无际的会议时，在你干掉两罐红牛几杯美式继续熬方案时，他们做的，都只是在睡觉而已。
睡啊睡，在被窝里的他们还发出来这样痴痴的喊叫：
他们究竟如何能睡得这么不管不顾
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让我们一起揭开这个秘密
☟你要是懒得戳二维码，就直接看视频吧☟
致力于“发现全球好货”的Tmall Discovery，今年持续发声，向中国的消费者介绍了许多国外的好产品。3月的澳洲活牛项目、4月的德国超市ALDI奥乐齐项目，LxU作为创意代理商都有参与。
一个成功的品牌定然是不断自省和进步的。多期活动的经验之后，Tmall Discovery思考着如何进一步提高内容价值，在带来好的商品之外，也挖掘商品背后的文化和生活方式——这也是LxU在此次项目中的任务与目标。
这一次，Tmall Discovery将目光投注到日本，希望把在日本家庭中具有广泛认知的一朵·今治毛巾和四国羽绒被，借由日本极简生活美学，介绍给中国的消费者。
Q1.如何呈现和延续Tmall Discovery的角色？
在展现商品特性外，文化和生活方式也是需要传递的价值，Tmall Discovery希望有一个极具包容性的载体，能够融合不同合作对象的内容创意。
Tmall Discovery全球好货“发现者”的身份，让我们联想到同样重视发现精神的电视新闻栏目，他们总是能为观众带来世界各地最新鲜最前沿的报道，报道的内容可能是人物、事件、文化等。由此，一档名为Tmall Discovery的新闻节目，顺理成章地成为创意的包装形式。未来，它也有潜力作为一档固定的栏目，以统一的视觉语言，传递品牌心智。
Q2.如何突出产品的卖点？
一朵·今治毛巾手感细腻柔软，四国羽绒被温暖轻盈透气。在不直接感受产品的情况下，这些细节都是较难呈现的。于是我们选择采用“夸张”的手法，且是非常日式的夸张——就如同日本漫画里，主人公在感受到幸福和喜悦时，瞬间置身花海、清风拂面，画风由此突变。
舒服到没脾气
经过与客户反复推敲琢磨，我们将被子的效果夸张为可以好眠至三天三夜，“一着被子就睡着”，将毛巾的特性夸张地演绎为“舒服到立刻没脾气”，在日常的使用场景中来展现产品。考虑到戏剧效果，整个故事增加了一个更有悬念的开头，即大家在H5中所看到的“无人镇”事件，由一个灵异事件的揭秘，意外地发现了日本四国“好眠之城”的秘密。
节目的包装设计
为了让故事更有趣，视频中还偷偷地加入了一些梗。比如主持人拜访的这家姓“毛利”，爸爸是在致敬“沉睡的毛利小五郎”；在爸爸身边，还安排了一个呼呼大睡的妈妈角色，因为睡了三天三夜，脸上的面膜已经干到变形；整个视频参照日本新闻报道的包装形式……
在客户的鼎力支持下，我们得以在不到一个月的时间里，完成了视频的创意与拍摄、动画的制作以及H5技术的搭建工作。
幕后花絮
屋外是白天，屋里的人正“摸黑”拍摄
扎两条辫子，秒变日本高中生
被反复掀开被子的爸爸真的很忧伤…
片中，还有一个角色为“敷着面膜睡了三天三夜的妈妈”，由于要演一位熟睡的人，这位演员在片场真的睡着了（可能此刻就是真的在睡）
看监视器的花样姿势get
舒服的一朵·今治毛巾和四国羽绒被
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哎呀，不买不行啊！
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