百事#17把乐带回家#整合传播
《17把乐带回家》借势《家有儿女》，通过12年后这组国民家庭的重聚，继续讲述家的温情和共鸣。而对于这个有一定粉丝积累的老IP，如何借力它的IP效应和利用爱奇艺的平台优势和创新营销模式，把百事《把乐带回家》打造成为2017春节的爆款IP，并且让用户通过这次沟通，引发关于家的温情和共鸣，深化品牌社会效应的同时，更让感动继续。
在越来越重视“内容化”的当下，爱奇艺发挥专业化的IP运作优势，把《17把乐带回家》这个品牌IP当作一个完整的内容资产去经营。摒弃单向的强势推广，用双向整合的思维方式，将广告打造成为被人推崇的爆款IP。品牌IP当作内容资产去经营，把品牌想要给用户传达的内容，结合用户对于接受信息的心理，拆解成用户最乐于接受的内容，通过整合各类媒体渠道，把这些用户喜欢的内容，以爱奇艺为原点，从各个媒体路径中，传递给用户，而不同属性的用户接触到来自品牌IP不同的信息，也在他们的圈层中进行发酵和扩散。
微电影爱奇艺会员频道“付费首发”，上线10天，播放量611万，覆盖近1/3爱奇艺VIP用户，新增爱奇艺VIP 3万人。全网上线阶段，播放量1.7亿，超全网总播放量50%。
宣传覆盖50家传统媒体，260家互联网媒体，100家自媒体，百度指数单日最高峰值200.87万，微博主话题#17把乐带回家#位居24小时话题榜第1，电影榜第1,话题阅读量高达3.2亿，引发19.6万讨论。
从依赖明星到注重内容，百事的《把乐带回家》走了六年。在越来越重视“内容化”的当下，爱奇艺发挥专业化的IP运作优势，把《17把乐带回家》这个品牌IP当作一个完整的内容资产去经营。摒弃单向的强势推广，用双向整合的思维方式，将广告打造成为被人推崇的爆款IP。品牌IP当作内容资产去经营，把品牌想要给用户传达的内容，结合用户对于接受信息的心理，拆解成用户最乐于接受的内容，通过整合各类媒体渠道，把这些用户喜欢的内容，以爱奇艺为原点，从各个媒体路径中，传递给用户，而不同属性的用户接触到来自品牌IP不同的信息，也在他们的圈层中进行发酵和扩散。
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