伊利暖哄哄新品上市Campaign
女人三大喜事：吃饭睡觉买包包。女人三大苦事：减肥还卡大姨妈。女人每个月都会遭受一波大姨妈带来的倦、烦、冷等综合症。我们一直在寻找各种方法对症下药，半信半疑的红糖水、不得已为之的止痛药，当然还有最重要的：听男友/老公话的多喝热水。由 “多喝热水”引发的血案更是数不胜数，如何解决这个世纪性难题？全球乳制品巨头伊利率先交出了答卷，针对这个细分市场，推出了创新产品暖哄哄！
暖哄哄推出的生理期暖心饮品，不仅帮助女性解决生理期的老大难问题，更是一举推出限量版暖心礼盒，帮助男友打破姨妈多喝热水的老梗，该款礼盒包含了暖心乳粉和智能哄哄杯，乳粉暖身，智能哄哄杯搭载蓝牙功能，实现无时无刻在杯底LED屏远程传情，随时暖手暖心，两款产品的结合，有效的缓解了女性经期的不适感。
针对细分市场，我们发现“姨妈作”这个概念是一个能同时抓住消费者眼球的两性类话题，能撕起来且最对网友的口味！我们找到具有1.1亿女性高忠诚度的线上社群——大姨吗app，该app无疑是帮助暖哄哄上市抓住核心人群的关键性平台，我们通过在高粘性的社群中预埋“姨妈作”话题的原帖，深度发酵，一气呵成不露痕迹地创造大姨吗app素人发帖阅读最高纪录。
后续顺势推出拟人化IP“大姨妈”，表达经期并非女性要“作”，大姨妈IP才是“姨妈作”的始作俑者，趣味性地缓和男女矛盾，将视线落回品牌本身。
作为一款新品，话题性和品牌露出已经有了，后续该如何承接话题，最大化变现流量呢？暖哄哄找准了数字时代中最抓人眼球的一环：娱乐x综艺营销，借势超级IP并力邀最炙手可热的综艺明星定制了一场《火星撞奇葩》，明星分别代表男女两性，辩论产品的洞察话题＃姨妈作到底是天经地义还是无理取闹＃，承接话题的同时将销售导流无缝融入整个直播过程中，并用资源互换的方式，联合平台资源一起玩转直播，实现双赢的同时，将流量变现最大化。
追本溯源，无论是一个品牌的创立，还是一个行业的发展，始终需要专注于细分市场，深挖当下消费者的真正需求。尤其在短平快的数字时代，如何更好地整合消费者的个性需求创造产品，结合年轻人的多元化沟通方式进行营销，让他们“随需随买”，这是传统行业面临的严峻考验。
只有真正融入互联网＋时代进行产品创新和品牌营销，才能让企业始终保持行业领先，打破“砸预算”营销的瓶颈，迎来自己的新黄金时代。
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