获得促销狮金奖的这个广告，是SKITTLES 向LGBT群体的致敬。品牌通过褪去象征LGBT的彩虹色包装，以此来让大家意识到LGBT存在的重要性。BBDO大中华区主席兼首席创意官Leong认为广告存在的目的还是要有些时效性，于是推荐了这个广告。认为它提升了品牌好感度，而且能刺激消费者去店里直接买来收藏。
◆LGBT是女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的英文首字母缩略字。
伦敦 LGBT 人群骄傲大游行已有几十年的历史，但不久前发生的美国奥兰多枪击案让今年的游行备受瞩目。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「这个骄傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你们的。」
LGBT 彩虹营销可以说是由社会变化引起的一类营销活动。而这类营销活动对于品牌而言首先是其在慈善公益社会活动中做出了表率，其次关注并支持少数群体，能够给自己的品牌冠上诸如进步、前瞻、人文关怀、自由、开放等形容词，且这是一场拥有大量媒体关注的大派对，能够给公司带来足够多的曝光量。
除了奥美以外，许多广告机构也开始专注 LGBT 业务部门打造多元文化机构，希望去争取这类消费者。从早期人们的「恐同心理」到越来越多的品牌为LGBT 人群摇旗呐喊，不管是为了生意、还是公益，这背后都代表着品牌更开放更包容的心态。
项目信息
品牌/广告主
Mars 玛氏
营销机构
Creative Agency 创意代理商
adam&eveDDB
参与者
奖项荣誉
2017
Cannes Lions
Promo And Activation | Food & Drinks
Silver
2017
Cannes Lions
Promo And Activation | Live Shows / Concerts / Festivals
Gold
2017
Cannes Lions
Outdoor | Live Advertising and Events
Bronze
2017
Cannes Lions
Outdoor | Animated Digital Billboards / Posters
Bronze
2017
Cannes Lions
Outdoor | Integrated Campaign led by Outdoor
Gold
2017
D&AD Awards
Press Advertising | Press Advertising (Local)
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Packaging Design | Consumer Packaging Design
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Art Direction | Art Direction for Digital Marketing
Yellow Pencil
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Brand Development
Bronze
2017
CLIO Awards
Print Technique | Copywriting
Bronze
2017
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Special Event
Bronze
2017
CLIO Awards
Events/Experiential | Events
Gold
2017
CLIO Awards
Print
Bronze
2017
CLIO Awards
Public Relations | Cause Related
Bronze
2017
CLIO Awards
Brand Design | Packaging
Gold
2017
CLIO Awards
Public Relations | Product Launch
Bronze
2017
The One Show
Cross-Platform Craft | Art Direction - Campaign
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform | Integrated Branding
Silver Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Promotional / Collateral / Promotional Items - Single or Campaign
Gold Pencil
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