微笑行动暖心公益广告《戴口罩的小女孩》
在中国，每20分钟就有一名唇腭裂孩子出生。他们大都生活在偏远贫困地区，无法获得及时的治疗。唇腭裂阻碍孩子说话及语言能力的发展，他们遭受异样的眼光乃至被社会孤立，从而导致孩子的心理问题，他们是一群心里有阴霾而不敢外出的孩子。Cheil想通过这个故事唤起社会对这个群体的关心，并最终帮助孩子们走出内心的阴霾。
这个案例讲述了一个喜欢在雾霾天去户外玩耍的小女孩的故事。近年来，中国很多城市雾霾天气普遍，当空气质量不好，当大家都不得不避免外出时，却有个小女孩喜欢在雾霾天出去玩。
在影片中，小女孩在清晨醒来，满怀期待地跑到窗前，开心地发现窗外是个雾霾天。其他家小孩因这样的天气不敢出门，站在窗前张望，她却开心地戴着口罩跑着、雀跃着，像逃出笼的小鸟。
大街上，人们都把脸装进口罩中，表情肃穆、眼神无光。唯独她，蹦跶着发出清脆的笑声。小女孩开心的和所有人打招呼，帮警察叔叔指挥交通，和路上没有笑容的路人形成强烈对比。
小女孩开心地玩了一天，意犹未尽地和妈妈回到家里，妈妈为她摘下口罩，镜头拍到她的正脸，原来她是一个唇腭裂患儿。
项目信息
品牌/广告主
Operation Smile 微笑行动
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Cheil 杰尔 中国
参与者
Copywriter 文案
小葱
奖项荣誉
2018
ADFEST
Film Lotus | Public Services & Cause Appeals
Finalist
2018
ADFEST
Film Lotus | Public Services & Cause Appeals
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Film Craft Lotus | Directing
Finalist
2017
LIA
Health & Wellness - Craft | Cinematography
Bronze
2017
AD STARS
Film Craft | Cinematography
Grand Prix
2017
Spikes Asia
Healthcare | Corporate Image & Communication
Bronze Spike
2017
One Show 中华创意奖
Film & Video | Online film & video
银铅笔
2017
One Show 中华创意奖
Public Service & CSR | Non-Profit
铜铅笔
2017
LIA 华文创意单元
影视 TV/Cinema/Online Film
Finalist 入围
2017
LIA 华文创意单元
制作/后期制作 Production /Post-Production
Finalist 入围
2017
金投赏创意奖
代理组 | 微电影
银奖
2017
金投赏创意奖
制作组 | 影视后期制作服务
铜奖
2017
龍璽创意奖
公益 | 影视类公益广告 | 影视类公益广告
银奖
2017
中国广告长城奖
影视类
银奖
2017
4A创意奖
影视广播类
金奖
2017
4A创意奖
创意工艺类
入围
2017
4A创意奖
影视广播类
铜奖
2017
4A创意奖
创意工艺类
铜奖
2017
4A创意奖
创意工艺类
银奖
2017
4A创意奖
公益类
银奖
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