ofo小黄车：骑时可以更轻松
2016年年底，共享单车这一概念开始在全国范围内引爆，在各大场景（校园、地铁站点、公交站点、居民区等）轻松解决“最后一公里”的短途出行需求。在市场现有的共享单车品牌中，以ofo小黄车和摩拜单车为市场中的两大佼佼者。
在共享单车市场竞争白热化的背景下，ofo小黄车如何快速抢占年轻人市场？
品牌方面，ofo小黄车是绿色环保、轻松出行的倡导者；产品方面，ofo小黄车车身质量轻，是消费者在社交媒体上长期称道的口碑。结合现时城市年轻消费者喜爱的生活方式和消费洞察，便产出了“骑时可以更轻松”的品牌主张，作为此次传播的大主题。这也是ofo小黄车正式迈出品牌化的第一步，也是领先竞争对手的关键一步。
有了大主题之后，如何快速在全国范围内打出声量？品牌首先邀请到国民偶像鹿晗作为品牌代言人，一方面利用代言人Top1的粉丝效应，另一方面也正契合品牌想要传达给消费者的阳光、绿色、环保、轻松出行的理念。其次，5月3日起品牌借势全平台排名最高大曝光媒体开启“黄”金五月。话题#一鹿ofo轻松骑#360°覆盖时下年轻人的资讯触点，迅速引爆全网。另外，细分市场及垂直流量媒体进一步扩大触点，直接对目标用户进行了高质量的传播。
社交媒体上，结合此次传播的主题和核心人群，选择旅行生活类、吃喝玩乐类、八卦娱乐类及深度行业分析类微信KOL，围绕目标消费者，借助实用讯息以及“鹿晗效应”，多维度发力，植入代言人官宣及此次倡导的“骑时可以更轻松”理念，扩大宣传力度。
通过近3周的媒介策略投放，搜索量持续走高，取得了喜人的成果。
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