静韵香薰睡衣：这个夏天睡得香
这条片，闭着眼拍的，不信，请看片。
静韵香薰睡衣《这个夏天睡得香》视频
背景
1、静韵香薰睡衣夏季款，配置了磁扣扩香器，别在衣领上，滴入香薰即可享香薰美梦。主推“紫薰之梦”和“兰亭雨眠”两款香型。
2、夏季睡衣的面料有冰丝款和莫棉款，都很清凉柔软。
3、超柔软更好睡眠，是静韵品牌的核心定位，在每一季都要得到好的体现。
创意策略
聚焦夏天睡眠场景，以配置了磁扣扩香器的香薰睡衣为核心卖点，以香带凉，将香薰带来的情绪舒缓，抚平夏日焦躁，让消费者更好感受凉感。
洞察：夏天意境很美，但夏天的睡眠是不容易获得快感的，炎热粘人的气候，身体容易出汗。因此，四季之中，夏天更难入睡，夏天更渴望睡的香。
创意：《这个夏天睡的香》。创意从滴入磁扣的香薰入梦开始，以各种好玩、放松、舒适的身影，睡在树上、睡在溪流、睡在花间、睡在一个又一个舒服的夏季大自然中。在这样又香又凉的环境里，真的可以睡得特别香。以闭着眼睛“梦游”的手法，呈现穿上香薰睡衣后带来的舒适体验和香薰的感官印象。
文案：
【VO/SUPER】
这个夏天有人睡得
特别香出片名:「这个夏天睡得香」爱睡觉的她们
睡在凉风中
睡在树上
睡在溪边
睡在雨后兰亭
睡在紫色花田也睡在柔软
清凉的
香香美梦中一套穿上即凉的香香睡衣
一道穿着入睡的夏日香气
这个夏天睡得香静韵香薰睡衣
超柔软 更好睡眠
剧照海报
最后，希望这个夏天，每一个人都能睡得香。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - OIB.一行创意，创意代理商
【背景与目标】
静韵香薰睡衣夏季款，配置了磁扣扩香器，别在衣领上，滴入香薰即可享香薰美梦，主推“紫薰之梦”和“兰亭雨眠”两款香型。
夏季睡衣的面料有冰丝款（浅蓝色）和莫代尔棉款（紫色），都很清凉柔软。
传播目标希望聚焦夏天睡眠场景，以配置了磁扣扩香器的香薰睡衣为卖点，在小红书和电商平台店内以感性利益赢得好感。
【洞察与策略】
消费者洞察：夏天意境很美，但夏天的睡眠是不容易获得快感的，炎热粘人的气候，身体容易出汗。因此，四季之中，夏天更难入睡，夏天更渴望睡的香。
传播洞察：香薰是产品的嗅觉通感，是钩子，清凉柔软仍是刚需。
创意策略：以香带凉，将香薰带来的情绪舒缓，抚平夏日焦躁，让消费者更好感受凉感。
【创意阐述】
《这个夏天睡的香》。创意从滴入磁扣的香薰入梦开始，以各种好玩、放松、舒适的身影，睡在树上、睡在溪流、睡在花间、睡在一个又一个舒服的夏季大自然中。在这样又香又凉的环境里，真的可以睡得特别香。以闭着眼睛“梦游”的手法，呈现穿上香薰睡衣后带来的舒适体验和香薰的感官印象。
【结果与影响】
视频强化了香薰睡衣功能价值，小红书抖音达人矩阵传播，强化品牌和产品搜索引流，获得1000万+的曝光，20万+的互动。
在小红书，从4月上线至今（8月）整个夏季都有较好的长尾效应，一直在引流转化。
项目信息
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