跨国共创，W“晒”别样青春 by 资生堂 + W
又是一年春天，走出去晒晒太阳，积蓄能量。2023年，由日本资生堂总部直接委任，美护专家W携手资生堂旗下高端防晒专业品牌——安热沙ANESSA，一同以产品创新科技实力，创御光力量。
在同质化的中国防晒产品营销市场，W又将如何破局？承品牌产品实力以独具中国市场洞察为切入点，幽默式地揭开ANESSA的科技力量。
据悉日本资生堂ANESSA，期盼在中国市场创造与常规传统广告不同的品牌宣发模式。当浏览至W野狗官网，发现W完美满足其需求，故直接委任W作为ANESSA 2023 FUTURE PROOF项目的Leading Agency。
在项目开始前，W便预知会存在文化差异，以及多种语言转换的沟通的难度，但对于常年服务外资品牌的W野狗来说，这并不是难题。难点在于如何“说服”ANESSA日本团队做出史无前例的创意型尝试？
作为一个已在中国立足15年，陪伴过955万中国消费者的防晒专业户，其强大的产品力早已深入人心。然而，用尽硬广、软广以及IP合作，已经实现长居销量第一的如何再次实现进阶？W携手ANESSA共同确认目标：
基于对于市面上热销防晒品的全盘扫描与研究：
基于ANESSA产品特性，W精准提炼其三大品牌价值，帮助ANESSA在近乎垂直化的赛道上打出专属占位。
1.“实效抗老保湿”绿茶精粹+甘草酸+玻尿酸+胶原蛋白等50%护肤·保湿成分添加
2.“超级抗热”thermo booster独家研发热能黑科技·遇热加乘防晒力
3.“多位防护”Aqua Booster升级版水能防晒黑科技-防水汗更耐磨·均匀贴服耐摩擦
然而，强大的科技实力，如何让年轻消费者有效感知，并产生兴趣，是W野狗在本次项目上面临的第二大挑战。
着手于用户调研，我们会发现一个事实：中国已经进入全民防晒时代，消费者对于防晒的可选择项众多，但TA们不确定哪一种方式对他们来说是真正有效的。
带着这样的结论深入观察，W野狗发现一系列“中式的防晒新鲜事”：
街头上多了很多神奇物种，原来真的存在一部分消费者认为：“只要我遮得够严实，太阳就晒不到我”；对防晒的态度居然是：“一躲、二遮、三药、四涂”；原来车库、商场、树荫底下可以成为年轻人的避暑胜地；网络上竟然会兴起因防晒而起的社交方式。
不少消费者为了防晒各出奇招，以至于忽略其中的危害。嬉笑过后，W野狗们也需要正视：如何携手ANESSA帮助女性建立科学的防晒观念的任务。
不难发现，美护赛道已成为最“卷”的赛道，随着防晒意识的增强；消费场景的扩展无疑都在证实市场的需求庞大，并且对于防晒的细分需求，也趋于一致。然而对于目前市场来讲，防晒已是基本款，防晒+防止光老化才是热门款。 “容颜青春”的吸引力，对于任何年龄段的女生都起效。
20岁的女性，希望永葆青春的容貌；30岁的女性，但愿青春的心态不减；40岁的女性，已知青春状态在当下。
W野狗发现：基与产品实力，能够形成核心竞争力的是当消费者使用ANESSA时便是在保持青春肌；当消费者使用得越久，越能维持青春状态。而这一洞悉，也点出了本次策略核心观点：“青春的秘密在于你用了ANESSA多久”。
横观护肤市场，媒介形式无一例外都是“大字功能点”和“科技感视觉”。但对于消费者而言，这些都不再新鲜。消费者看腻广告也清楚各种虚实。她们需要的是一次真实的佐证。
由此，在本次创意演绎上，W野狗们打造“停驻时光”的俱乐部，同时为了增加说服力，W同步进行全网征集并邀请真实的ANESSA用户并参演到本次影片中，分别是41岁的张女士、黄女士以及42岁的陆女士。
在剧情的推导过程中，W野狗通过设置三个秘密，吸引消费者观看，并软植入ANESSA的产品信息，让消费者直观感受黑科技。
秘密一：老头护工们都躲在屋檐下避暑，“LADY·A”却沐浴在阳光下，不惧紫外线
真相一：ANESSA“超级抗热独家科技”，成膜更均一，让“LADY·A”无惧阳光
秘密二：同龄人被阳光晒的黑红、满脸褶皱，“LADY·B”却畅游在海浪中，不惧水汗
真相二：ANESSA“升级版水能防晒技术”，成膜更紧密，让“LADY·B”无惧水和汗
秘密三：住的越久越年轻，“LADY·C”的容颜一如往年的模样
真相三：ANESSA“抗光老化成分”，能够有效重置“LADY·C”肌肤老化因子
同步，W野狗更以整合思维来考虑整个项目的传播，辅以ID视频，让消费者更能直观地感受产品真正的利益点。
而在燃烧期，契合ANESSA防止光老化的产品特点，W打造一款测试在太阳下，测试年龄肌肤的互动装置，并在抖音平台作投放，让爱玩爱晒的年轻观众成为我们的“自来水”，主动扩散ANESSA活动。
在产品信息的传达过程中，消费者已看过太多同质化“科普型”产品片，故W野狗将“产品+剧情+人设”合而为整，构建一个趣味性和科创性同在的视觉语言。并在TVC的美术画面包装上，野狗们采用了“秘密档案”的核心元素，进行创作。每一处信息呈现都颇具巧思和趣味。
同时非常值得高兴的是，在内部审片过程中，影片便得到日本团队以及中国团队的高度认可，并表示这对于ANESSA品牌来说是一次创造性的突破并期盼共创第二季。
同步影片上线后，也收获了网路上的多方好评。
W野狗相信，好的作品是源于彼此的信任、支持和共创。非常感谢，ANESSA客户对W的信赖与认可。同时这也验证了，W在美妆护肤品类的项目操盘中，具有出众的洞察心和创造力。
在未来，W将用自身对美妆护肤市场的理解与经验，助力资生堂ANESSA越行越远。同步祝愿每一个人#无惧光老化，依然正青春#。
以下是感谢名单：
品牌方：ANESSA
总策划、总出品
W的野狗头子
W野狗文策舱
Jas
Amelie
W野狗创造舱
一听
制片公司
日目三辰文化传播有限公司
【监制组】
总监制：郭雅婷
执行监制：董泽宇
【导演组】
导演：金小琪
执行导演：姚志鹏
导演助理&英文翻译：特拉
分镜师：金芝瑜
【制片组】
制片主任：韩照书
前/后期制片：邓斯恒
制片助理：冯梦倩
外联制片：CALLTIME
日语翻译：袁珏珵
【摄影组】
摄影指导：刘陆录
摄影大助：杨宝亮
摄影二助：赵兵、吕远宏
航拍：张轶凡
DIT：信心花舍
【灯光组】
灯光师：王尧
灯光大助：仝云豪
灯光小助：王军毅、张德、汤海鹏、仝浩磊、梁锐、鲍茹、张金海、施万磊
【美术组】
美术指导：白雪婷
美术助理：赵一楠
【道具组】
道具师：田其飞
道具组长：付天赐
道具助理：王帅、付迎晖、许震、翟朋威、付家威、王鹏、陈琳猛、闫云龙、张涛、付天化、陈利宣、何成
【演員組】
女記者：許童心
攝影師：劉易樵
沙灘女客戶：黃荻鈞
泳池女客戶：張景然
會⻓：陸奕含
保安：熊善憲
科研人員：虞鵬⻜
演員經紀：談可欣、董浩
【服化組】
服化組長：李納
服化助理：梁蒙、曲蕾、李⻉⻉、王樂瞳
【錄音組】
錄音師：盧蔭貞
【場務組】
場務團隊：七眾場務
【後期組】
剪輯：馮曉樂 張朝
調色：DW
視效：合光棱鏡
Online：坤布
作曲：Casa
混音：谷光明
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