天猫《春天在哪里》：像孩子一样去春游
《春天在哪里》
最近，FF上海为「天猫春日出行季」打造了一支充满童心的影片，以经典儿歌“春天在哪里”为旋律。
春天在哪里？
在绿绿的田野上
在外婆的小湖湾
在河边让我们划起双桨
在山林间当采蘑菇的大菇凉
当两只老虎，看谁跑得快
然后，哗啦啦啦摔出一身泥
创意基于一个小洞察：在户外，我们像孩子一样，像小时候一样，准备好衣服，像小时候一样，把包里塞满零⻝，像小时候一样，手拉手，像小时候一样，去春游...
不得不说，这是一个令人开心的campaign，虽然执行时间极其短促。开心的campaign，也正是源于一个令人开心的Brief，天猫的新IP「天猫超级体验」上线了，集合飞盘、骑行、漂流、夜跑、风筝等丰富社群活动，倡导大家来到线下，呼朋唤友，开启丰富体验。
FF上海也为IP上线提了一个口号:“一起猫外面!”
海报
春天真好，感谢春天。
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