德国辉柏嘉（FABER-CASTELL）2017年戛纳国际创意节获奖作品

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举报 2017-06

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辉柏嘉：VR 驯养小动物

（视频时长：1′56″）

辉柏嘉作为木壳铅笔的生产商，坚持生产环境友好型铅笔，原材料都取自可循环的人工森林。大卫营销（奥美旗下）将它的环保品牌定位和 AR 技术紧密结合，打响了名为“永不消失的森林”的营销战。

孩子们越来越喜欢玩手机，也喜欢用手机来拍照，基于这个洞察，奥美做了个让孩子们玩起来就不想放手的 App。拍一下铅笔，一只探头探脑的小动物就“咻” 地一声破笔而出。点击小动物，还能被科普一下。扫描不同颜色的铅笔，小朋友们可以逐渐解锁不同颜色的动物，集齐整个系列；还可以打印动物的线稿，自由涂鸦上色，动物们的颜色也随之改变。

“永不消失的森林” App 发布后，前 90 天中就被下载了 600,000 次，摘得巴西 App Store 教育类应用下载次数的冠军。这一营销战触及人次高达 76,000,000，在 Facebook 和 Instagram 上产生了 4,500,000 次的互动。