Oscar Schmidt 《THE DEBUT》
百威一向的目标群体是在18岁以上的社会阶层。这一次 campaign 代理商 AFRICA 的 insight 是——很多人从来没有看过奥斯卡（Oscar Schmidt），但很多人都听说过他的故事(奥斯卡14年前退休了，他的事业在80年代到90年代之间达到顶峰)。AFRICA 想借助这个契机，让人们重新了解奥斯克的辉煌。
在传达 NBA 的邀请之前，我们在奥斯卡的粉丝页发布了一个预告片，预告奥斯卡是为了一个神秘的原因进行的训练。这段视频引起了人们的好奇，成为了600多万互动的新闻。几天后，我们透露了邀请，并发起了一个完整的数字宣传活动，讲述了奥斯卡的故事，并推动了他在NBA的首次亮相。讲述这个体育传奇的故事，就是把百威的价值观和理念传达给我们的目标。
NBA 史无前例的邀请创造了一个事实，这场活动很快就成为新闻，并且即将重写巴西篮球的故事，永远被铭记。
项目信息
品牌/广告主
ABInBev 百威英博啤酒
营销机构
Creative Agency 创意代理商
AFRICA
参与者
奖项荣誉
2018
D&AD Awards
Media | Use of Talent
Wood Pencil
2017
Cannes Lions
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
Bronze
2017
Cannes Lions
Food & Drinks
Bronze
2017
Cannes Lions
PR丨Sponsorship & Partnership
Bronze
2017
Cannes Lions
Cyber | Content Placement
Gold
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Bronze
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations | Product/Service
Bronze
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