Nike 用“搞砸”庆祝 Air Max Day？

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举报 2023-03

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每一年的 3 月 26 日 Air Max Day，是全世界 Sneakerhead 庆祝的盛会。在球鞋文化中，Air Max 早已不仅是一双运动鞋，而是「突破」的代名词，更代表了 Nike 持之以恒的创新精神。

但今年 Air Max Day， Nike 展开脑洞，打造了一个过火疯狂的“实验室”：天马行空的想法、不按套路出牌的操作、惊心动魄的过载警告……还有一双诞生于 Air Max 1 前的 86 OG「Big Bubble」。

因为没有 1986 年的那一次疯狂，就不会有如今 Air Max 这一传奇系列。

1986年，Nike 传奇设计师 Tinker Hatfield 设计出带有超前于时代的可视化大气垫 Air Max 1，但由于当时的技术无法支撑起“过火”的想法，大气垫未通过测试。1987 年，Nike 研发团队将气垫体积缩小，诞生了历史上第一双采用可视化气垫技术的运动鞋 —— Air Max 1。

今年 Air Max Day，Nike 将这双元祖 Air Max 1 '86 OG 「Big Bubble」带回。这双鞋，是 Air Max 1 之前的伟大尝试，这个超前于时代的大气垫，是 Tinker 的过火创想。Klue 不禁想象，是否有一个能装下一切未知可能的“实验室”，是否还有像 Tinker Hatfield 这样敢于突破、敢于创新、不惧搞砸的人……

这支 Klue 和 Nike 创作的 2023 Air Max Day 创意短片「又又又又又搞砸之后 MAX 到绝」，我们创造了一个发明那双 86 OG 的“球鞋实验室”，以此致敬 Tinker 那场“疯狂”的实验。2 名实验人员在研发 Air Max 1 86 OG 的诞生过程中，步步搞砸却越砸越搞，最终成就了这双经典之作。

人们常常对失败下意识避而远之，但在这次项目提案的过程中，Nike 和我们都对“庆祝搞砸”这一想法感到兴奋，对于这双并不“完美”的 Air Max 1，我们认为不要去避讳它、弱化它，因为它有着身为一次尝试的价值，而我们，找到了合适的方式来承载“庆祝搞砸”的主题表达。

值得一提的是，在这支影片中我们融入了手指互动的创意模式，开头电脑屏幕亮起，显示出「保持手指轻放长按搞砸一切」的引导，我们还制作了一个让用户可以一目了然的按钮符号，与手机屏幕前的观众产生“共同搞砸”的体验。

在 APP 页面，观众可以把手指放在按钮上，在视频号页面，观众需要将手指悬停在按钮上方，便可以跟随研究人员移动升降机、操作激光切割机、推动跑步机……

每一个互动，都是一次惊心动魄的搞砸：吹风口吹鞋面材质时被喷出的火炸成爆炸头，切割机将球鞋切毁，测试气垫时被弹飞上屋顶，在跑步机上速度过快导致机器烧毁……越是手心冒汗的操作，越是离成功更近一步。

短片「又又又又又搞砸之后 MAX 到绝」于 3 月 24 日在 SNKRS 中国 App 和 Nike 视频号正式上线，在 3.24 - 3.26 期间，上海 XC273 空间内举行了为期三天的 Air Max Day 线下体验活动呈现使用，让更多年轻人感受 Air Max 精神并从中汲取灵感，虽然影片只有短短 53 秒，但当你读懂了每次搞砸，也就读懂了你距离成功，有多近。