FILA KIDS舒爽棉：用小云朵，给孩子造一场夏日美梦
最近我们为【FILA KIDS舒爽棉】系列推出了一支简简单单可可爱爱的品牌视频，在海南万宁做了一个小小的“白日梦”。
这次的主题故事，是FILA KIDS首度重点沟通“舒爽棉”核心面料，并将在夏季档服饰中广泛应用。为了让用户能够快速形成“棉感亲肤，吸汗速干”的记忆点，我们专门为舒爽棉定制了一个IP形象“小云朵”。并让TA成为孩子们夏日尽兴的舒爽玩伴。
孩子眼里的夏天，总是停不下来的好奇冒险。无论是热情洋溢的马贝拉和蓝精灵小镇，还是活力满满的周末日常，他们总能在海边/公园/街道上探索奔跑，冒泡各种奇妙想象。
【FILA KIDS舒爽棉】在夏天带给孩子们的感受，就如同“小云朵”一样如影随形的舒爽体验。伴随孩子一起尽兴玩耍活力释放，就算是飞跃云层的动感奇遇，都是舒适，清爽，柔软，微微凉的感觉。
无论是奇妙探险的大幻想，还是沉浸其中的小小“白日梦”，小云朵总能一起陪伴着实现。最简单最纯粹的自然亲近，总是最美好最真实的生活善意。
舒爽棉品牌视频
舒爽棉KV海报
舒爽棉Social Poster
创作人员名单
CD: Joe
Art: Jojo
Copy: 云菲
PM: Vicky
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
FILA KIDS推出了“舒爽棉”核心面料，并将在夏季档服饰中广泛应用。品牌方希望消费者快速形成“棉感亲肤，吸汗速干”的记忆点，传递产品面料舒爽的体感。
【洞察与策略】
孩子眼里的夏天，总是停不下来的好奇冒险。无论是热情洋溢的旅行地，还是活力满满的周末日常，他们总能在海边、公园、街道上探索奔跑，冒泡各种奇妙想象。
【创意阐述】
为了让消费者快速记住产品RTB，结合受众人群洞察，我们定制了品牌IP形象「小云朵」。它不仅能够传递“舒爽棉”的亲肤舒适，也能跟随孩子脑海想象，陪伴他们尽兴玩耍，提供如影随形的夏日舒爽感受。
我们通过取景实拍结合后期CG特效的方式，营造出一个孩子和「小云朵」互相发现、探索、零距离玩在一起的夏日轻松氛围。
无论是奇妙探险的大幻想，主观视角的飞行奇遇，或者沉浸其中的小小白日梦，FILA KIDS“舒爽棉”就像陪伴左右的「小云朵」一样，总能让孩子轻松舒适，清爽活力地去追梦，和自己想象的世界互动，尽情释放自己的动感冒险。最简单最纯粹的自然亲近，就是最美好最真实的生活善意。
【结果与影响】
TVC上线后，FILA KIDS舒爽棉在品牌店铺提升了直接的销售反馈，大童37%售罄率，小童33%售罄率，截至5月即达成2112万销售。
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