巴黎欧莱雅：魔术水百人卸妆直播秀
巴黎欧莱雅推出了一款三合一卸妆洁颜水，又称魔术水。为了诠释这款魔术水的卸妆效果强，我们采用了直播的形式，希望能通过直播的Live感，让消费者眼见为实，直观感受产品的功效为了避免单一的网红在直播平台试产品，说产品等老套的做法，我们将直播内容再创业，直观感受、直播体验、直面效果，品牌创新地引入了网络综艺思维，打造直播综艺新概念。
这是首次综艺直播思维+直播新玩法+百人挑战！
视频由巴黎欧莱雅提供
一场综艺秀，必然需要一个有综艺感的主持人，艾克里里——本身与卸妆有着高契合度。通过与艾克里里的合作，号召百位网红来到线下直播现场进行百万卸妆挑战，将直播内容升华。
Step 1. 邀请艾克里里化身为魔术师，发布预热视频，号召网友关注714欧莱雅魔术水百人卸妆直播，震撼度使得在活动前期积攒了够高的讨论度；
视频由巴黎欧莱雅提供
Step 2. 联合优酷、天猫、美拍直播平台开展#欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀#。直播当天，品牌创新地植入了综艺节目的精髓，以大量有趣的内容充斥直播现场，以“妆前范冰冰”、“邂逅美男子”等吸引场外观众。一股“康熙来了”素颜趴的即视感，成功地规避了长时间直播的最大通病：内容干涸导致观众尴尬症易犯。品牌在直播过程中，始终不忘与消费者的互动，结合其品牌官方公众号，实时口播支付宝现金支付口令，一次次刺激消费者的肾上腺素，消费者抢得舒爽，产品自然卖得痛快。；
Step 3. social外围配合，扩大直播影响力。
视频由巴黎欧莱雅提供
项目信息
品牌/广告主
L’Oréal Group 欧莱雅集团
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