益禾堂：一场狂卷老板的发布会
一场狂卷老板的发布会正片
史上最短也最长的发布会
对于动辄好几个小时的直播式发布会来讲，7分钟很短。对于纯硬广TVC来讲，7分钟这个时长对观众是挑战。在注定有众多新品及品牌动作官宣的诉求下，我们选择了传播更高效，对观众更友好，尽量有趣的7分钟。 老板主讲发布会并不稀奇，让老板骑上摩托甚至坐上板车去演绎发布会，算是件新鲜事。整个发布会跨越4千多公里，用内外跳切的场景和玩梗来增加可看性。
借益禾堂与“乡村爱情IP”的联名，我们为益禾堂梳理了2023年度品牌策略——【相爱吧，益禾堂2023】。听上去特别简单，但切实贴合了益禾堂品牌朴实的初衷——给年轻人一杯好喝不贵的饮品，让他们更加肆意地活，用力地爱。
全片以“爱”为线索，分为4个篇章。
爱上咖啡——一杯正好的咖啡，我的基础款，好喝不贵。
爱上雪糕——全线升级钻石系列雪糕，可以当下午茶的雪糕。
爱上土地——与100位中国果农联名，包下他们的好果子。
爱上头——全新的薄荷家族，联名乡村爱情，好喝好看又好笑。
用卷来打造品牌的松弛感
新茶饮品牌，内卷重灾区。我们干脆就一卷到底，卷到老板头上，让益禾堂的老胡放下架子，真诚朴实，满口乡音，尽情自黑。从而呈现出“嘿，敢把老板这么折腾的品牌，是友军”。
我们理解的品牌松弛感，不一定是要教消费者松弛的生活方式，而是上行下效地执行河床一般的包容度，从而稳固自己的品牌流向。
老板很可能是块被忽略的表达窗口
我们特别热衷于“玩老板”。从奶酪博士创始人的荒野大片，到去年把益禾堂的老胡放进-18℃的冷库冻上24小时，以及本次的《一场狂卷老板的发布会》。
品牌是老板的孩子，老板们当然充满表达欲，对品牌有着“企业级”理解。只是碍于“我又不是演员，又不是请不起代言人，我这个形象还是算了吧”等种种理由，许多老板仍是还未被品牌营销部发掘的璞玉。
一场狂卷老板的发布会拍摄花絮
我们常常被老胡的认真劲打动，比如沟通咖啡产品策略时，老胡讲“重压在我们自己身上，就是想让年轻人醒的代价特别小。”比如本次拍摄起早贪黑爬山下乡，没有一句抱怨，在成为演员的0.5天后就主动给果农导起了戏。果真是干一行爱一行，感谢老胡和益禾堂。
最后想讲讲我们的小小心愿，正如片尾字幕所述，谨以此片敬献给所有奋斗中的年轻人，呼吁老板们先卷起来。不管企业做得多大多成功，老板都应该带头，有苦率先吃，有话开怀讲，而不是躲在包间高枕无忧。不拿自己当大老板，才是真正的不忘初心。
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