网络欺凌在全球造成数以百万计的受害者。在澳大利亚，每年有463000名年轻人在网上受到欺负，78%的人年龄在10到15岁之间。遭受网络虐待的受害者，他们从事自我伤害和自杀想法的可能性要高出9倍。
为了制止霸凌行为，人们一直在关注它发生后的报道。但没有什么能保护儿童不受其影响，主要的社交媒体平台也未能采取有效措施。
于是李·奥贝纳团队开始寻找一种创新的方式来影响在线环境中的真实行为变化。
Reword 是一种红色的警戒线，提醒用户实时的欺凌行为。当他们在社交媒体上活跃时，作为一个教育工具帮助发展年轻人的道德指南针。
一个简单的 JavaScript 工具，集成了社交和消息传递平台，Reword 检测到使用 regex 匹配作为子类型的侮辱。当发现一根火柴时，孩子就会发出红色的条纹，立即打断他们的行为，促使他们重新考虑他们的话语。
李·奥贝纳团队通过校内项目和社交媒体来锁定年轻人。他们邀请这些人直接与工具互动，并添加新的欺凌条款。作为共同作者，这些人推动了他们的朋友之间的交流，扩展了工具的范围。在李·奥贝纳团队的网站上，他们可以使用我们定制的头像过滤器，给他们一种公开声明他们对网络欺凌的立场的方式。
在六周内，团队看到了这个措施对网络语言行为的明显影响，被发现的84%的侮辱被重新措辞，这就意味着每个用户的欺凌行为减少了67%。
这项举措随后得到了教育部长们公开表示的支持。
项目信息
品牌/广告主
HEADSPACE
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳 墨尔本
参与者
奖项荣誉
2017
Cannes Lions
Digital Craft | Social Engagement
Bronze
2017
Cannes Lions
Design | UX Interface & User Journey
Silver
2017
Cannes Lions
Media | Use of Technology
Bronze
2017
Cannes Lions
Design | Apps
Gold
2017
D&AD Awards
Digital Design | User Experience Design (UX)
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Creativity for Good | Service Innovations
Yellow Pencil
2017
D&AD Awards
Media | Use of Social
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
PR | Use of Digital & Social Media
Wood Pencil
2017
NYF Advertising Awards
Digital | Online, Interactive Applications, Interactive, Tools Community Apps Civic & Social Education
Second Prize
2017
The One Show
Social Media | Social Engagement / User-Generated Content
Silver Pencil
2017
The One Show
Digital | Websites, Mobile & Banners
Bronze Pencil
2017
The One Show
Integrated Branding | Integrated Online
Bronze Pencil
2017
The One Show
Intellectual Property | Digital Product
Silver Pencil
2017
The One Show
Social Media | Innovation in Social Media
Silver Pencil
2017
The One Show
UX / UI | Web / Utility
Best of Discipline
2017
The One Show
Design | Innovation in Design / Digital Design
Silver Pencil
2017
The One Show
Interactive | Innovation in Interactive / Online
Silver Pencil
2017
The One Show
UX / UI | Web / Utility
Gold Pencil
2017
AWARD Awards
Craft In Advertising | Digital - Digital Utilities and Tools
Bronze
2017
AWARD Awards
Innovation | Creative Innovation / Technological Innovation
Bronze
2017
AWARD Awards
Digital | Apps - Charity
Gold
2017
AWARD Awards
Creativity For Good | Advertising & Marketing Communications
Bronze
2017
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Technology
Gold Lotus
2017
ADFEST
Drect Lotus | User Generated Content
Silver Lotus
2017
ADFEST
Promo Lotus | Best Use Of Social Media
Gold Lotus
2017
ADFEST
Interactive Lotus | Application
Gold Lotus
2017
Tangrams
EFFECTIVENESS | Small Budget Marketing Campaign
Gold
2017
Tangrams
EFFECTIVENESS | Charities, Public Health & Safety and Public Awareness Messages
Gold
2017
Effie Worldwide
Small Budget | Products
Bronze
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）