WalMart - Price on the Jersey
沃尔玛搞了件大事情，“虎视眈眈”地盯上了足球运动员球衣上的编号。
“欸！这不是跟我们超市的商品低价有异曲同工之妙吗？！”于是他们就认真打起了这个好主意——将商品标价直接印在了球员们的衣服上。
比起非常昂贵的传统 30 秒球赛中插广告来说，这个方法简直是厉害到不行啊！
第一，广告伴随整场比赛持续发力；第二，解说员还给你免费口播；第三，荧屏观众看特写、场内观众的眼球也从跟着球赛进程聚焦。
你以为这就结束了吗？机智的沃尔玛说，不！联动日常，搞同款好不好？
这个 big idea 一出，众多媒体争相报道，全球各地的自来水也越来越多。
当然啦，这个不费吹灰之力就霸屏、还不讨人厌的广告后来还荣获了 2017 戛纳国际创意节 Direct 直销狮金奖，可以说是相当之实至名归！
项目信息
品牌/广告主
WalMart 沃尔玛
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DM9DDB
参与者
奖项荣誉
2018
The One Show
Direct Marketing | Guerrilla Marketing
Gold Pencil
2018
The One Show
Direct Marketing | Ambient Media / Live Events
Gold Pencil
2017
Cannes Lions
Integrated
Bronze
2017
Cannes Lions
Direct | Acquisitions
Bronze
2017
Cannes Lions
Direct | Low Budget / High Impact Campaign
Silver
2017
Cannes Lions
Direct | Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains
Gold
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