安踏篮球夏日狂欢:打响外场,欢迎所有尖叫

举报 2023-03

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对中国草根篮球来说,「外场」有着一种更深远的独家意义。看似粗糙野生的水泥地缝里,埋下了很多人篮球梦的种子,一个人练三分、两个人练对抗、一群人组局打半场……平等的热爱在这里诞生,在这里听雨疯长,「外场」见证着一代又一代的青春热血。


在世界上最不需要安静的地方
用「声音元素」唤醒外场记忆

当项目处于脑暴阶段的时候,随着鞋子摩擦水泥地的声音一声声划破会议室的安静,我们的灵感来了——喧沸的声音氛围,正是外场独一份的本能记忆

只记得脚步的摩擦声?篮球的落地声?那你还没好好感受过外场的全部。水泥地表面的演出,是摇滚夜现场,是烟火气生活,是沸腾,是喧嚣。

更别说场上场下的垃圾话,路人的起哄声,你的表现决定了场子的声量,不管攒着什么招,凭实力就能赢得掌声,把场子打响,更把你的名号打响!

于是从预热的氛围营造到明星的态度发声,我们全程用统一的耳机视觉配以声音来表达。Teaser采样了各种环境音,夏日蝉鸣、人群的起哄声,还有关门大爷的催促声,采样声音真实造景。





外场的打球风格,更是独一份的「不见外」。相对于规则感更强的内场竞技性赛,外场打得就是一个「不见外」。不仅没大没小,小到小学生,大到勾手老大爷,更没规矩,1V1、3V3各种阵型和赛制,什么流派都能汇聚一场,当面较量。

为了保留这种「不见外」的风格,TVC选择了偏写实的纪录片风格,每一个镜头,每一片场地,每一种天气下, 都是真打真练。在场地的选择上我们定在外场氛围浓厚的重庆,四块风格独特的场地来回切换,尽可能展现外场的多样化风景;大量手持镜头的抓拍,让球场氛围越造越浓。

包括出演的角色,我们和品牌也花了很多心思,真实的球员比演员本身更打动人心,他们在现实中就从外场而来,也在外场中长出了各自的棱角,下面一起来看看他们的故事

中国草根篮球代表人物—— 军哥



融合热爱与工作的卡车司机—— 艾米


天生的篮球狂热分子 ——徐宇宙


少女心想练就大心脏 —— 三三


外场不可或缺的气氛组—— 看球大爷


全明星与外场玩家重磅集结
实力助阵打响外场

4月1日,安踏篮球夏日狂欢线下正式打响!现场明星与球员纷纷到场,白敬亭「水花」队对决萧敬腾「三分雨」队,在地表燃起火热氛围,更掀翻层层声浪!






这个夏天,是属于外场的狂欢

第一波打响外场,由介陌创意与安踏篮球一起实现。未来的一波又一波,等待更多的年轻人上场。来了外场,就别见外,用篮球打响外场。让水泥地上的声浪永不止息。

项目信息
品牌/广告主
ANTA 安踏
ANTA 安踏

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Creatife 介陌创意 上海
Creatife 介陌创意 上海

参与者

 

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