可口可乐：让每一个人开启属于你的#此刻是金#
背景
2016年 里约奥运会,可口可乐主张将奥运精神回归到每个普通人的生活，在聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。
在人人都想“赢”的当今中国，可口可乐借奥运重新定义 #此刻是金#，无关成败胜负，那些不计成败地挺你，激励着你前行的人，这些人才是我们拼尽一切的原因！
目标
作为88年的奥运老牌官方赞助商，可口可乐期望借助全新#此刻是金#的品牌概念引发年轻人的广泛共鸣，并通过亿计的可乐产品和消费者的情感连接，鼓励年轻人去发现、去分享生命重的#此刻是金#，在奥运年提升品牌影响力。
创意
精准锁定TA：在腾讯产品中，QQ空间作为中国最大的SNS社区，同时也是中国年轻人最活跃的SNS社区，汇聚了6.4亿用户，其中16-35岁的用户占近70%，达4.5亿。
读懂并打动TA：年轻人喜欢什么，他们的#此刻是金#又是什么，他们都热衷于社交分享，因此在QQ空间中深藏着他们生命中的#此刻是金#。而腾讯则用大数据作为工具从他们的社交内容、好友关系链及LBS信息中挖掘他们生命中的#此刻是金#，用他们自己的回忆触动他们的内心。
结果
1. 自5月16日活动上线三天就有1500万用户开启了我的#此刻是金#；
2. 截止6月20日， #此刻是金#页面动态记录了活动开启人数已经达到1.14亿, 参与活动的用户社交平台转发率达到惊人的33%，超共鸣内容引发用户超高自传播。
3. OTV移动端视频点击率 6.26%, Q-zone FEEDs 信息流总点击率 5.31% 。
分析
1、找到年轻消费者聚集并活跃的社交平台
2、读懂并打动目标消费者的最好方式就是使用他们自己生产的内容
项目信息
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