杜蕾斯：床头上的中国

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举报 2016-06

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我们发现“两性话题”在中国的开放及传播度远落后于欧美发达国家，基于大数据提供品牌营销解决方案，这就是杜蕾斯产出床头上的中国“性趣图谱”的出发点；而中国网民77%的人都有1-2个新闻客户端，新闻客户端的智能内容分发机制可以为品牌服务，让品牌更了解用户行为和兴趣点，同时也是一个很好的品牌广度传播阵地。

杜蕾斯以往的传播中，品牌主多半以“自我”内容输出为主，而从用户的角度是做传播内容，更有感染力更具传播性。杜蕾斯产品的特殊性，两性话题在中国文化领域的私密性，会使得这次大胆的行为更具传播效应。

基于用户兴趣标签行为为出发点，通过其强大的用户习惯大数据分析能力，杜蕾斯通过在一点资讯产出一系列内容，并精准投放到目标人群，再利用这些数据，让它们有的放矢且为品牌产品有效的内容，进行更有大数据指导方向的传播内容，“性趣图谱”概念由此产生；在大数据时代背景下，通过追踪品牌深度用户的行为数据，来制造传播内容，更利于在用户间广泛传播及二次传播。“性趣图谱”对于杜蕾斯的消费者而言，也是极具吸引力的优质内容。

《床头上的中国》，获得17,629,330曝光次数，1,278,332次点击次数，软文传播获得980万阅读量，共覆盖300万目标用户人群；《520透明爱•让爱发声》，获得25,856,536次曝光次数，1,350,196次点击次数软文传播获得1000万阅读量，共覆盖320万目标用户人群；奥运版杜杜电视台，更是5环激情成就1拼成名；艾滋病日借助大数据传播品牌的正向内容；“性趣图谱”助力杜蕾斯在营销大战中赢得一席之地，在海量冗杂的信息中，建立品牌与受众的深度联系，有效实现品牌精准曝光和产品宣传；开启了两性品牌在行业数据的合作之先河，引发了行业内媒体的赞誉和争相报道。