话不多说，正片上桌（请全屏、投屏、并全程屏息欣赏）。
大地惊陶
CHALLENGE
天气回暖，国风大热，既有自然风光颜值又有历史人文内涵的景德镇成为春游新宠，成为城市年轻人短暂“出逃”首选之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧，春瓷开窑，于是我们与天猫大牌日一同，联合各大品牌开启2023「春日企划」，在景德镇政府旅游局各部门的支持下，多方一拍即合，策划此次#2023春瓷大赏#。
PRODUCT POSTERS
春瓷大赏大地艺术陶瓷雕塑
01
「报春道」锦冠报春⻦
坐标：东埠古码头
02
「借春⻛」⻘花釉瓷鸢
坐标：湘湖小花桥
03
「逢春雨」烟雨润天⻘
坐标：瑶里⻛景区
04
「蹦春堤」锦鲤粉彩俑
坐标：瑶里⻛景区
05
「探春趣」祥纹绣花猫
坐标：瑶里⻛景区
06
「追春星」流彩玲珑萤
坐标：陶溪川文创街区
07
「梦春光」淬光⻘花印
坐标：陶阳里御窑景区
08
「压春路」霁蓝釉锦陌
坐标：三宝国际陶艺村
09
「赶春峰」流苏霄⻜练
坐标：寒溪村
10
「酿春色」天地釉里红
坐标：寒溪村
AR LAND ART MAP
地标AR体验与数字地图
为了方便陶瓷爱好者们更好地实地探访，我们将装置打卡点线路，以及景漂艺术家工作室等景德镇地标，以插画地图的形式展现为一张「春瓷大赏」数字探秘地图，有兴趣的同学可下载大图，按图索骥，春游瓷都。
点击图片查看大图
NFT ARTS
数字藏品
这些巨大春瓷装置已被收纳入线上数字藏品，供你将2023陶源春天永久保存。 从即日起淘宝搜索【春瓷大赏来了】，大地瓷艺将以数字藏品的形式进行限定发放，意在致敬景德镇千年陶瓷文化。 藏得一件，定能开启一整年的春风如意。
CERAMIC TOYS
春瓷大赏陶瓷周边
不能到当地AR实际打卡的同学也不必遗憾，这些以大地春瓷装置为原型的陶瓷桌面雕塑，结合美好俏皮的春日小祝愿，也已经由瓷都艺术家们开发制作中，陆续上线，供大家收集把玩咯~
SOLUTION
近年大地艺术节的成功举办，让景德镇同时成为传统文化和现代艺术的乐土，而陶瓷本就是大地泥土的艺术，以「春天」「陶瓷」「大地」「艺术」作为创意支点，我们便有了现代大地艺术装置融合传统陶瓷文化的构想。
2023年初，TIMA创意小组在景德镇游历了整个春天，在当地山川、茶园、市集、窑口吸收千年瓷都的生命力。基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念，我们结合传统工艺和当代设计，设定出十个巨型虚拟AR春瓷大地艺术，和景德镇地标共处一景，共同构建东方美学的奇幻春日宇宙。
人们通过现场AR扫码，原本空旷的春日景色里突然出现巨大陶瓷装置，巨大陶瓷好似活了过来，为远道游人带来不期而遇的惊喜，借陶瓷的具象表达来放大人们最朴素的春日向往，把陶源的春天传出去。
CREATIVE VIDEO
大地惊陶
景德镇一行，给我们留下最深刻印象的，除了预期之外的美景和人文艺术氛围，整个浮梁的陶瓷产业的饱满生命力，当地古镇、古窑虽为景点却保护完好的原生观感，还有景漂艺术家们对新技术、新理念的开放心态，和对数字陶瓷艺术这一概念的兴奋，都让人始料未及。
于是，我们在视频创作过程中特别凸显了这种野生感和力量感。无论居住两周，长时间充分体验生活后的取景计划、遍访当地民谣村民录制吟唱、无人机、穿越机等的多种拍摄手法运用，还是拍摄当地古瓷器原始图腾纹章、与窑工们住在一起，在即将开窑的窑口旁一起连夜祭拜窑神、守候窑火、破砖开窑，都为最终的成片注入了纪录片才会有的真实生命力。
在景德镇烧了一整个春天的瓷，在大地惊雷的谷雨节气，终于要敲砖开窑了！
RESULTS
谷雨，天猫大牌日春日大牌企划正式开窑上线，传播覆盖全网五大平台，总曝光量级破3亿，登顶本地热搜。 企划大片势如破竹，全网播放破2400万，引出圈热议！ 核心媒体大曝光热启动，大牌合力造势，引定制瓷艺收藏暴抢！ 景德镇“活”瓷器事件登多个热搜，成爆点新闻！
TIMA
后记
习惯了以月度为周期的短平快项目，此次难得有客户的充分信任，和足足两个月的开放创作时长，于是经历了美妙的一次创意和执行的舒适历程：从前后两次的瓷都景点、博物馆等访查、受到政府旅游局等全面支持的当地工艺文化学习、三宝村“景漂”艺术家们的把盏畅谈，到执行阶段各景地的支持配合、手持、航拍、穿越机等自由灵活整周拍摄，和剪辑、音乐、CG、插图 、陶瓷外围等的细细打磨，得以将几乎对于创意想象的全部落地呈现，也在考察过程中看到学到感受良多，作为创意人和创作者，是最幸运和幸福的事了。
于是心里贪心地期望未来的创作环境也能有更多类似机会。放松，是能够自由创作的基础情绪。
趁春日，陶出趣！
景德镇实地考察穿越纪录
Creative：Sanji、CBTD、Xindog、四火
Art：CBTD、Xindo、Sanji、包包
Copy：四火
Director：Aji
Account：Cis、Zero
Supervisor：TT
Producer：俐桦
Music Design：米克斯尔
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
天猫大牌日旨在连接各大品牌与消费者对理想生活的各方面需求。TIMA的任务，则是找到中间的契合点，用具有自传播力的事件，打通三方的信息链路，并为大牌日本身提升自身的文化影响力。
天气回暖，国风大热，既有自然风光颜值又有历史人文内涵的景德镇成为春游新宠，成为城市年轻人短暂「出逃」首选之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德镇一年一度春日破砖复烧，春瓷开窑，于是我们与天猫大牌日一同，联合各大品牌开启2023「春日企划」，在景德镇政府旅游局各部门的支持下，多方一拍即合，策划此次「2023春瓷大赏」。
【洞察与策略】
近年大地艺术节的成功举办，让景德镇同时成为传统文化和现代艺术的乐土，而陶瓷本就是大地泥土的艺术，以「春天」「陶瓷」「大地」「艺术」作为创意支点，我们便有了现代大地艺术装置融合传统陶瓷文化的构想。
2023年初，TIMA创意小组在景德镇游历了整个春天，在当地山川、茶园、市集、窑口吸收千年瓷都的生命力。基于对春天的美好想象和十个大牌的品牌理念，我们结合传统工艺和当代设计，设定出十个巨型虚拟AR春瓷大地艺术，和景德镇地标共处一景，共同构建东方美学的奇幻春日宇宙。
人们通过现场AR扫码，原本空旷的春日景色里突然出现巨大陶瓷装置，巨大陶瓷好似活了过来，为远道游人带来不期而遇的惊喜，借陶瓷的具象表达来放大人们最朴素的春日向往，把陶源的春天传出去。
【创意阐述】
大地艺术、巨大陶瓷雕塑、线下AR体验、线上虚拟藏品、穿越机拍摄、AIGC辅助生成、陶瓷实体制作……，项目中的多种创意手法，呈现出一个视觉冲击力极强的中国文化综合大赏。
景德镇一行，给我们留下最深刻印象的，除了预期之外的美景和人文艺术氛围，整个浮梁的陶瓷产业的饱满生命力，当地古镇、古窑虽为景点却保护完好的原生观感，还有景漂艺术家们对新技术、新理念的开放心态，和对数字陶瓷艺术这一概念的兴奋，都让人始料未及。
于是，我们在视频创作过程中特别凸显了这种野生感和力量感。无论居住两周，长时间充分体验生活后的取景计划、遍访当地民谣村民录制吟唱、无人机、穿越机等的多种拍摄手法运用，还是拍摄当地古瓷器原始图腾纹章、与窑工们住在一起，在即将开窑的窑口旁一起连夜祭拜窑神、守候窑火、破砖开窑，都为最终的成片注入了纪录片才会有的真实生命力。
在景德镇烧了一整个春天的瓷，在大地惊雷的谷雨节气，终于要敲砖开窑了！
【结果与影响】
谷雨节气，天猫大牌日春日大牌企划正式开窑上线，
传播覆盖全网五大平台，总曝光量级破3亿，登顶本地热搜；
企划大片势如破竹，全网播放破2400万，引出圈热议；
核心媒体大曝光热启动，大牌合力造势，引定制瓷艺收藏暴抢；
景德镇“活”瓷器事件登多个热搜，成爆点新闻。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（23条）