肯德基小食拼盘，年轻就爱吃拼玩

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背景

当目标客户是注意力转瞬即逝的年轻人时…肯德基为了俘获中国年轻人的心，打造社交餐厅、大唱鬼畜歌曲、启用鹿晗扮演中国大陆的上校“老爷爷”，一直在用年轻人们喜欢的方式与语言与他们进行沟通。2017年2月，肯德基推出限时小食拼盘，需策划一场有趣有料的营销传播活动吸引上市关注。
营销挑战——限时上市的小食拼盘如何吸引关注？短时间内需要用最有创意、最吸睛、年轻人最感兴趣的方式俘获其关注，为营销增加了极大的难度。

目标

信息过载时代，肯德基小食拼盘需要在短短4周收获年轻人最多关注，让【小食拼盘欢享季】的形象获得更多年轻人的认同。

创意

联合头部自媒体，打造热点事件，缔造小食拼盘真实欢聚时刻。结合网易2017年度重点IP——态度热点日，让营销走入年轻人的自我世界。
1、用户痛点：对当下社会及年轻群体的洞察；
2、趣味杠杆：头部自媒体精准抵达圈层；
3、社交货币：福利+趣味体验，引发自传播。
KFC*态度热点日，联合优质网易号“毒舌电影”，网易漫画，网易游戏，精选三大年轻人最喜爱欢聚场景，把朋友聚会变成年轻群体的线下欢享日，共同塑造小食拼盘沉浸式鲜活场景体验。

网易 X 毒舌电影 X KFC*态度热点日

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网易漫画 X 肯德基《约定你》

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网易游戏 X 魔兽 X KFC*态度热点日

结果

网易域内资源——总曝光：421,978,414次总点击：4,776,127次
微博总阅读量（包含话题量）——2.73亿次
微信总阅读量——672,426次
活动总参与数（包含线上+线下总参与数）——2,706,491人
（数据来源于网易、微博、微信等平台）

分析

网易联动多个兴趣领域KOL，借助和年轻人生活兴趣相关的自媒体势能，为肯德基小食拼盘欢享季特别打造了贯穿整个传播周期的“态度热点日”线下活动季。
这是网易“态度热点日”营销IP首次开放商业合作，也是肯德基首次尝试将年轻人的兴趣关注及多元文化变成一种可变现、流通的【社交货币】，让用户享受内容，获得乐趣，沉浸于场景体验的时候，心甘情愿掏钱为了品牌和产品买单。

三场线下活动受到了年轻人的热烈追捧，【任性电影院】临时决定包场追加位置给更多参与用户；【突破次元壁】吸引了3年铁粉坐高铁前来参加；【热血游戏时刻】的线上游戏直播间弹幕对肯德基&小食拼盘的主动品牌露出占比高达30%，年轻人认可也喜欢这种方式。