小米×聚划算阳台摄影展：生活的一万种朝向
2月，银色星球接到小米电商市场部的比稿邀请，为即将发布的Xiaomi 13 Ultra策划上市爆点营销。这次的课题相当直接——在城市各家的阳台上办一场「阳台影展」。然而，阳台影展的创意如何与大主题「忘情一刻 徕卡光学」紧密承接、如何创造更丰富的形式感、如何在别人家的阳台上举办活动……都是我们需要解决的难题。
《生活的一万种朝向》
01 世界之大，你我各有朝向
我们认为，Xiaomi 13 Ultra具有丰富的人文内涵，活动也不能仅仅停留在形式上。于是我们尝试抛弃花哨的形式，重新反思阳台与每个人的关系——
每个人的生活都有许多「忘情一刻」，或遗忘在没有记忆的网络上，或珍藏在家中蒙尘的角落里；而阳台作为生活与世界接壤之处，可以向世界自由展示每个人的「忘情一刻」。就像阳台有不同的朝向，而影像背后的不同题材，则代表主人公看见生活之中各不相同的朝向：这些朝向或是爱，是瞬间，是好久不见，或者是忘情，是家，是值得……一万个阳台，就有一万种「忘情一刻」；他们朝生活的四面八方而去，最终交织成一座城的忘情故事。
02 在搞钱之都讲人文故事
本次场地经过全国范围内的大量筛选，最终我们选择了在搞钱之都深圳里，最具反差感与人文历史韵味的千年重镇——南头古城。
这里有痴迷手冲咖啡的店主，与时间结伴的艺术家，坚守活字铸造工艺的匠人，执着教孙女学粤语的小卖店阿姨……他们带着不同生活的朝向，迸发出超越新生与传统的人文美；而借由这些故事来展示深圳不为人知的一面，恰恰更能让人感受人文影像的魅力。
03 疯了，我们承包了一整个街区
为了办好这次阳台影展，我们直接谈下了南头古城的两条主街和一个广场，打造了极其壮观的视觉奇观——两个入口处的巨型海报，未进其内便先身临其境；
不同朝向上的阳台样张，诉说一户户人家的忘情故事；
悬挂巨幅样张的一整栋楼，展现小米的超群影像实力；
层峦叠嶂的影像条幔，让人迷失在小米创造的影像世界里；
我们还联合南头古城、wallpaper杂志、南方都市报共同发起《Knock!来南头串门之晒书晒报纸》世界读书日活动，影像和文字，即使载体各异，但同样能超越人心。
04 不似预期的朝向
从创意到方案最终落地，我们碰上了深圳的梅雨季，在古城度过了数不清的阴雨天。甚至连搭建与正式活动当天，都必须时刻提防着间或发生的对流雨。更何况我们需要挨家挨户，深入到居民们的日常生活，共同完成创意的落地。途中也难免遇上沟通的偏差，造成与居民间的误解。但我们遇到更多的是，总有人愿意搭把手，给予一些无需理由的温暖。仅有一面之缘的居民，热情地把我们邀请到自家阳台；树荫下，街坊们此起彼伏的建议；淋过雨后为我们递上的毛巾……
雨中搭建
临时桌面×肖像协议签署中～
为阳台拍摄的神奇摄影师
有时候，困难也是生活的一部分，但我们更愿意朝向那些温暖的记忆。愿我们都勇敢去偶遇故事，手握美好的体验，凝固忘情的瞬间，一起自由地选择生活的朝向吧。
创作人员名单
项目负责人：杨鸣
创意总监：黄汉祥
美术总监：刘杰豪
后期总监：张祥
剪辑：Duang
项目经理：王琳
数英奖参赛项目说明 - SilverPlanet 银色星球，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、⾏业：⼿机⾏业进⼊平缓期，各⼚商都在影像赛道上发⼒，产品虽各有不同，但总体上依然同质化严重。
2、市场：消费者换机频率降低，对⼿机的诉求正在变⾼；⼿机营销创新少，TA对⼿机营销信息的敏感度也越来越低。
3、⾃⾝：⼩⽶合作徕卡影像，已逐步在摄影圈层形成⼝碑和认知，但在更⼴泛的⽤⼾群中，仍存在较⼤的认知差。
目标：
1、承接前代产品的专业认可度，新⼀代产品以“街拍”为切⼊⼝全⾯进化，强化“⼈⽂审美”，占领影像赛道。
2、实现⼈群精细化运营，既以专业性打动专业圈层的影像精英，⼜以产品⼒和⼝碑辐射到更⼴泛的⼤众圈层。
3、结合疫情后⼤家更追求眼下的⽣活，呈现并乐于展现千姿百态的⽣活状态，配合有话题度的节点⼤事件，传播到位，让感兴趣的消费者⾃然回流，完成销售闭环。
【洞察与策略】
洞察：每个⼈的⽣活都有许多「忘情⼀刻」，或遗忘在没有记忆的⽹络上，或珍藏在家中蒙尘的⻆落⾥。唯有阳台是我们与外界连接的空间，可以向世界⾃由展⽰每个⼈的「忘情⼀刻」。我们将阳台变成承载影展的媒介，1000个阳台，就有1000种「忘情⼀刻」的表达。这些阳台融汇成⼀座城市的缩影，通过影像让每个⼈的「忘情⼀刻」交织出⼀座城的忘情故事。通过这样⼀个阳台影展+⼀⽀TVC把Xiaomi 13 Ultra的影像实⼒（硬件）+科技⼈⽂（软件）传达清晰。
策略：本次营销传播活动旨在拓展Xiaomi 13 Ultra徕卡影像的认知⼈群——从影像及科技、数码垂类拓展⾄更⼴阔的⼤众圈层，⽬标受众男性占⽐60%，⼥性占⽐40%，具有偏⾼⼀点的消费能⼒（5-6K消费群体），热爱摄影、3C数码、旅⾏、时尚、⽣活⽅式、娱乐休闲、科技⾦融等。他们对⼈⽂题材的内容更感兴趣，内容偏好上更在意真实感、⽣活⽓息、⽂化属性。通过Campaign，针对性地扩展⽬标受众所在的圈层，并建⽴Xiaomi 13 Ultra徕卡影像⼤众⼈群的认知。
【创意阐述】
创意阐述：
营销主题：#⽣活的⼀万种朝向#
传播点：我们以深圳这座搞钱城市⾥的⼈⽂古城为活动举办地，将⽣活、阳台、影像恰当的联系起来，在阳台上展出忘情⼀刻的样张，并为展出的阳台打上不同于阳光朝向的光。
实现形式：我们选择做⼀个线下活动事件，同时配合TVC和海报⼀同进⾏线上传播。
我们号召⼈们去寻找⾃⼰的朝向，记录或展现属于⾃⼰⽣活中的忘情⼀刻。在以上基础上我们总结了几点关键要素：
1、构建核⼼消费者体验：以消费者习以为常的阳台为场地，在这⾥诞⽣意想不到的影展，既和每个“我”产⽣关联，⼜区别于影展常规的办展场地，从⽽让消费者更乐意传播，并在他们中形成话题。
2、真实内容引发共情：拍摄⽤⼾⾝边⽣活化场景作为产品样张，提升共情，让消费者有意愿拿起⼿机记录⾝边的美好。
3、配套促转营销举措：通过影像尊享礼盒（福利吸引）、⽤⼾照⽚影展（社交价值&认同），两⼤事件促转举措，使得⽤⼾从参与者变为传播者，从传播者变为直接消费者。
【结果与影响】
结果：
1、以街拍+人文影展延展创意，紧扣产品，⽴柱了“人文影像”产品形象，形成了广泛认知。
2、线下活动吸引了大众人群的体验和参与。通过官⽅和自来水传播进⼀步深化产品心智。
3）以情绪共鸣+视觉奇观，直击大众心灵，引爆线上传播，促进站内引流。
影响：1.3亿传播量，被营销网站收录为优质项⽬。
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