聚划算办了一场床单艺术展，什么都“折”只会更划算
床单艺术展
4月24日晚8点到4月28日，聚划算开启「超级划算节」。为了给节日预热造势，并传播“限时低价、不止5折”这个概念、为线上活动引流，聚划算在4月21日-22日用两天时间，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限时快闪。
预热海报
这场展览的主要元素就是“对折的床单”，一边是复刻老上海居民的日常风貌，一边是强调「对折」，有趣的文案对应各种生活场景，装点出烟火气；同时比邻巴金旧居，也多了一份人文历史情趣。
现场图
创作人员名单
创意：Sanji、四火
美术：Marx
文案：四火
客户服务：Cis、菲菲
监制：TT
制片：俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
TIMA曾在2020年，请来「伍佰」老师，用「五百块」特效，为聚划算的「五·五划算节」策划一系列魔性TVC，強化「五五折」这一折扣心智。
今年，聚划算又找到TIMA，而为了能够让大家提前享受到小长假必备品的优惠，今年起，「五·五划算节」提前到五一前，更名「超级划算节」。那么挑战来了，失去了「五·五」符号的划算节，如何还能够直观表达「全网最低折扣」的最大优势，以及“限时直降”的紧迫信息呢？
【洞察与策略】
有没有一种可能，用最接地气的方式，把聚划算最痛快的五折信息讲出来？有没有一种机会，把打五折的产品和价格直接展示出来，用真实实在的实惠吸引有需要的消费者？
五折就是对折！对于TA来说，说再多都不如一句「对折」来的实际。有力的折扣需要直接的表达，对于落户魔都已两年的TIMA上海办公室，早已被老上海的烟火气浸淫洗礼。正逢初夏好太阳，上海弄堂家家户户晒床单已然成为街头名场面，于是很快，一幅挂满床单的画面映入身bao经jing百cui战can创意人的脑海。
五折=晒床单前的「对折」；货单=晒出来的万张「床单」；限时=抢早晒床单的「限时」。「单单划算，对折直降」的concept也就应运而生。
【创意阐述】
我们将「对折直降」作为「信息钩」，万张「对折床单」作为「视觉锤」，直接把「万单打对折的货单」化为「对折的万张床单」，在上海最会「讨价还价」的街头巷尾烟火气里，选定在「淮海坊」小区，上演了一场「对折晒单」的床单展。
我们还放出了不少「野生床单」作为活动的「传单」，把「全网最低」、「不玩花样」、「对折到手」等信息，通过诙谐直接的「晒床单」表现出来。
在「淮海坊」这一历史悠久的巴金、许广平等文学前辈生活过的故居，TIMA玩出了一种很新的「对折文学」，铺开一场关于「对折」的划算生活小哲学：电脑一对折，烦恼就对折；对折吸管，快乐加满；在2米4的床单上，对折4仰8叉的梦；PPT对折成纸飞机，用童心对付星期一……
弄堂里飘扬的对折床单上晒出一句句对折文学，把消费者对于理想生活的想象，都对折在了床单展的床单上，吸引着都市潮人们纷纷前来打卡。
【结果与影响】
超级划算节全网爆款超7.2亿，总互动量158万；小红书渠道诞生51篇达人爆款，爆文率高达73%，多篇内容获小红书首页自然推荐；微博冲榜双话题阅读量1.2亿，并获得30+自来水；聚划算超级划算节对折创意线下快闪活动，被5+营销公众号主动收录“广告人必看/权威创意榜/营销案例库”。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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