如果我怀了你的孩子，你会对TA有信心吗？
作者： W 文策部 Jack
入冬以后，天气越来越冷。
三色、大火、404事件之后，心越来越凉。
不知道是考虑到广大网民的身心需求，还是英雄所见略同，广告营销圈内瞬间刮起一股走心暖心的小旋风。
从美妆、电商、出行、家居，再到传统金融、汽车导购等领域，几乎每个行业都已分别产出了2017年度最走心的广告。
如果三色和D端人口事件导致的全网404后还在继续刷屏现象，标志了我国3亿中产阶级的正式形成和首度集体发声（重点：10年后的中国近代史必考考点）。
那么近期兴起的冬日走心广告系列，则表明了当代广告中的“暖心派”正式自立门户，接下来将借助CNY的Campaign节点进行大批量招生（重点：大家注意错峰走心，避免心堵）。
为了躲避一起走心的高峰，W 和好客户 拍拍贷 共同关注了“予人信心”的话题，并创作了拍拍贷首个品牌战役＃我对你有信心＃。伴随拍拍贷企业顺利登陆纽约交易所，此次品牌战役也随之出海，进入美国、日本、新加坡等市场，并在国内线上和各大城市核心商圈登陆。
在社会热点频出的近几日，回看这件作品，显得别有一翻意味。毕竟在现实面前，无论我们是属于D端、中端、高端人口中的哪一种，我们都还是孩子。
拍拍贷年度品牌片《我对你有信心》－海外版
献给还是孩子的我们
看完国际版，再看看家乡话版本
拍拍贷年度品牌片《我对你有信心》－中文版
VO & Subtitle：
我们生来都一样
We are all born the same
一无所有 也无从拥有
Naked with nothing but an innocent hope
我们本有着自己的名字
Each one of us has his own name
但世界还是把我们都叫做：孩子
But the world still calls us the simple people
孩子们 没人告诉你
Crawling on the floor
未来会长成什么样子
to an unknown future
他在未来会找不到工作吗
Will he find a job?
她以后只买得起地摊货吗
Will she be able to afford decent clothes？
他会交不起房租吗
Will he have enough to pay for his rent？
她会是全公司工资最低的人吗
Will she earn much less than all the others?
他又会是从不拖欠工资的好老板吗
Will he be able to protect his business and employees?
他和她会因没钱才在一起 一直没钱最终分开吗
Willmoney be the reason for their marriage, or the reason separate them apart？
他 还会向往自己的未来吗
Will he have the courage to look forward to a betterfuture?
面对现实我们虽然弱小 但仍努力向前
We push ourselves forward through the tough reality butwe are still vulnerable
现实如果关闭了无数扇门
The world has closed countless doors on us
那必定有一扇
but there must be a door
只为我们而开启
only for us
通过这扇门
through that door
我们都有长大的可能
we will grow
世界原把我们都叫做：孩子
The world used to call us: the simple
但我们却有着自己的名字：未来
but we have our own name: the future
#我对你有信心#
＃I Trust You＃
拍拍贷 PPdai
系列品牌KV全国落地，信心文化被进一步传递
如你所见，延续品牌片中“人人生来就当如新生的孩子般平等”，这样的沟通语境和品牌符号，我们用一系列9张海报，深入落地阐释以拍拍贷为代表的互金行业普惠金融理念，并登陆上海、杭州、南京、成都等城市的核心商圈。
借你能借的钱 做你想做的事
人的理想 应该比钱更高
没钱时 总不相信自己会有钱
有钱时 总不相信自己会没钱
你以为差很多 其实差不多
人总会长大 钱也会
谁都没想到 你以后会很有钱 包括你
你能借的 你都还得起
月薪只有¥5000 也该有¥50000的梦
上海核心商圈落地
南京、成都、杭州核心商圈
江湖上最厉害的武器
武侠小说在很多年前被认为是不入流的，与科幻小说、色情小说、官场秘史一起形成了我国地摊文学的四大分支。
现在回看当年的四大流派，除受国家管制和政策影响的色情小说仍然处在有市无价的状态，其三大分支都一起飞入百姓之家。《三体》勇擎雨果奖后，科幻小说顺利升维，成为所有企业高管和底管的必备读物。伴随国家“打苍蝇，也打老虎”的治国政策出台，官场秘史成功转型沉淀为《人民的名义》这样深受14亿人民喜爱，总观看量突破220亿次的55集大型连续剧，它每一集的提前泄露都能引发全网疯狂转发下载。
尽管在目前的文学市场上，对武侠小说的学术地位仍然存在着是否应该将其纳入中国文学史的激烈辩论。但是感谢中国互联网的飞速发展，和以阿里巴巴为首的电商企业全球领跑，武侠小说早已从地摊读物转变成了中国企业家心法的重要一派，武侠文化和其中经典元素变成了类似阿里巴巴这样全球500强企业的重要文化思想和符号。风清扬，逍遥子等金庸小说中知名武林高手现已成为了网络知名歌曲和商业英雄人物。随着《攻守道》在双十一期间的全网热播，武侠文化更是把其他娱乐文化一一吊打。
与其说当下是互联网电子商务的时代，不如说这是武侠文化的年代，毕竟一家热爱武侠文化的公司，占据了中国电商95% 的利润和80%的市场份额。
所以不得不说，以金庸、古龙为首的武侠小说大师们的确是文化输出高手。如果从广告的角度来解读，金庸和古龙都是洗脑、入教级广告的宗师。金庸的风格更偏向金牌策划，知识储备极为丰富，历史、宗教、文学、医学等知识信手拈来，叙事逻辑极为缜密、宏伟，每一本小说都是一个极其完整的世界观和提案。
古龙的风格更像是金牌文案，玩概念的鬼才。不同于金庸强大的提案逻辑，古龙的小说更像是一部广告语教科书，类似“人在江湖，身不由己”，“最危险的地方就是最安全的地方”等经典文字仍然在底中高端人口中被集体传颂。“爱笑的女人，将来运气都不会太坏”这样的金句更是在互联网时代开枝散叶，成为网红表情：爱笑的男孩，运气都不会太差。
古龙众多作品当中，《七种武器》是公认的代表作。原因主要有二：第一是因为写的确实好。第二是因为说是七种武器，实际上小说只有六部，还有一部因为作者的离世没有完成。还有一说是，第七部其实是众多其他作品中的一本，总之是找不到了。像这样带有缺憾美的作品，往往才能传世，因为留给后人吹牛发挥和想象的空间大。特完美的东西，反到引起不了别人的关注。
如果你细看这六部作品，其实是一系列关于人性和奋斗的优质公益广告。表面上，这六本书描写了六种纵横江湖的武器，实际上象征了6种行走江湖的人性利器：诚实、勇气、笑、仇恨、（戒）骄傲、和信心。坊间还流传过6种武器的排名，其中象征“信心”的孔雀翎排名第一。而在该本小说的情节当中，孔雀翎是一种失传的暗器，主人公向朋友借孔雀翎，充满信心地杀了强敌，才发现孔雀翎早已不存在。主人翁其实借来的只是杀人的“信心”。也就是说，胜利根本上不是用武器争取的，而是用信心。无论多强大的武器，也没法取代自信。
而为什么武侠小说现在仍然处在地摊文学和电商企业哲学的夹缝中？很多人说是因为武侠太套路，永远都是一部关于小人物因为各种机缘巧合成功逆袭的奋斗史。而武侠为什么还在流行？也许正是因为它让江湖上的小人物们相信，他们会成功。
从信任到信心，建立新普惠金融价值观
1976年，生活在孟加拉国的尤努斯教授，目睹农村贫困人口的遭遇后，自己拿出27美元借给村子里42个制作竹凳子的农妇。凭借这一点点钱，她们就能够买原材料，从而做起生意。尤努斯借出的一笔小钱帮助她们永远摆脱了贫困。
这就是获得诺贝尔和平奖的“穷人银行”的模式源起，也正是拍拍贷企业创立的源起，即提供小额借款给需要帮助的普通百姓的金融平台。
以银行为代表的传统金融机构给到贷款的前提建立在抵押物之上，而真正需要扶持的困难群众往往无物可抵押，这就使得银行成为了扶植“有钱人”的机构。如果说传统银行贷款提供的是建立在抵押物上的信任，那么类似“穷人银行”这样的机构则是建立在零抵押的基础上，通过极小额借款去建立生活的信心。
献给现实里的孩子们，建立新品牌沟通语境
但 W 在此品牌战役中，极力避免将用户打上“穷”、“富”的标签，因此我们将社会上所有需要帮助的人们化身作刚刚出生的孩子。
因为无论穷人富人，他们在刚刚出生的孩子阶段都是最平等的，而后天的机遇、环境、客观条件，把我们当中的大多数人变得普通、甚至贫穷（按照国际标准来看，中国仍然有10亿“穷人“，他们每人每天收入不足2美元），而拍拍贷则帮助普通人在经济上解决他们的燃眉之急，正如穷人银行在孟加拉国打开了一扇新的希望之门。
借此，我们希望为品牌创造新的沟通语境，将拍拍贷给予的每一笔借款，转化为对用户未来生活的一次投资，和一次困难时的信心赋予，也正如此次推广主题＃我对你有信心＃。
品牌片中，我们通过将活泼可爱的婴儿形象与用户在现实社会面对残酷问题进行对比和关联，突出品牌及产品对用户的价值，更与用户产生情感联系，获得认同。
主体影像是在上海拍摄完成的，由于有几十个天使（恶魔）般孩子演员加入，拍摄现场显得格外特别。在近千平方米的影棚中，除了主演们外，还有他们的爷爷奶奶爸爸妈妈。
为了应对各种突发情况，除了正常的拍摄工作人员外，还预备了若干名专业月嫂，随时救场。拍摄时为了捕捉宝宝的真实反应和表情，每个宝宝的前后其实都有人员配合挑逗，之后在后期制作中将这些辅助人员修除。
＃我对你有信心＃成为热门社交话题
品牌战役发布后，＃我对你有信心＃成为中国网友讨论的热门话题，登上社会话题榜第三名，超过40,000+网友留下关于信心改变自身生活的动人故事。品牌内容被进一步投放在美国、新加坡、日本等国际市场，成为中国本土金融品牌战役典范。
假如我怀了你的孩子
面对现实我们都是长不大的孩子，但我们也终将拥有自己的孩子。假如你有了自己的孩子，你会对他有信心吗？ 我们首创养成类品牌互动，让用户在互动中孕育自己虚拟的孩子，通过对他的培养，使用户对品牌产生进一步移情和对品牌理念的深度认知。
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最后，在此感谢：
与 W 一起搞定几十个婴儿，并顺利完成整个影片前后期执行的海外制片 Echo ， We Production 团队，以及 Eli 导演团队。正如我们私下开玩笑时所说，以前没人拍过这么多孩子，也许以后也不会再有人去这么做，感谢大家和 W 一起做成一件“前无古人”的事情。
此外，更需要特别感谢我们的好客户拍拍贷团队的各位战友：Leon，海清，仁杰，巧祎，没有与大家长达近6个月的共同创造和打磨，以及大家对 W 的持续信任和信心，就没有这件作品。正如开头所说，这是拍拍贷上市后第一次品牌广告，我们希望以此献给这个迅速发展的行业，也献给还是孩子的我们。
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