王老吉新春吉言罐贺岁上市，这波操作借您吉言
原标题：这波操作，借您吉言
历史的尘埃，落在每个人头上，都是一座大山。
疫情这几年，每个人都过得不容易，但随着生活节奏的逐步回归，我们看到，人们对美好生活的渴望更为迫切。
他们希望事业：蒸蒸日上；他们希望爱情：甜甜蜜蜜；他们希望财运：滚滚而来；他们希望家庭：美满幸福；他们希望学业：金榜题名；他们希望身体：健健康康....他们真的真的希望新的一年：吉吉祥祥。
因此，恰逢春节，王老吉在姓氏罐的基础上，再出吉言罐，把朴实真诚的吉祥祝福印在瓶罐上，寓意：好运开启，事事大吉。
贺岁上市，真·借你吉言罐
通过提炼6种常言的吉言祝福，将汉字美学融合创意设计，创作出6个颇具吉祥的合体字，分别为：爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，身体吉，财运吉。
王老吉新春吉言罐在春节期间上市，礼盒套装年味十足，每一罐分别印有不同的吉祥祝福，每一个字，都是一种美好心愿，无论是送礼，还是收礼，都寓意满满，让人难忘。
地铁吉言罐艺术长廊，各行各业吉庆拉满
同时，广州，上海，武汉，杭州、郑州等城市地铁通道，化身王老吉新春吉言罐艺术长廊，创意十足的艺术装置吸引不少路人前来打卡，海量UGC全网爆发，超长的各行业人物海报更是把吉祥祝福的氛围拉满。
明星吉合晒礼，拜年神器有心有意
与此同时，毛不易，李一桐，张天爱，张婧仪，陈都灵等明星纷纷晒出一份特别的新年礼物-王老吉新春吉言罐，引发圈层热议，从社媒平台进一步渗透私域流量，形成爆发扩散。
在明星的应援下，吉言罐登上电商春节热销，据不完全统计，此次吉言罐CNY线上总曝光325亿+，社媒总互动9833万+，天猫超市年货节同比增长11%+，全渠道销量暴涨。
2023王老吉吉言罐的推出，不仅加固了王老吉品牌在春节营销的护城河，更以创新的玩法以及精准洞察，再一次在消费者心中占据年货送礼的前排心智，让“过吉祥年，就喝红罐王老吉”的品牌印记得以加深。
戳下方“吉”动一下
王老吉新春吉言罐CNY已完美收官，新的一年，再次祝各位：爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，身体吉，财运吉，红红火火过个吉祥年！
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：邹晖
高级创意总监：陈荣杰、周玮
事业部总经理：杨科
客户经理：胡莹莹
高级美术指导：卢彩君、孙苏榛、覃顺海
高级文案：沈菲、李丽梅
数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州，创意代理商
【背景与目标】
如何结合春节传统文化以及品牌吉文化，在春节营销中突出重围，是王老吉春节营销的挑战之一；如何在姓氏罐爆火的基础上，再次出圈，是挑战之二。继续维持王老吉吉文化的底蕴，创造属于2023年王老吉春节营销话题，提高传播声量及话题讨论，带动品牌高增长。
【洞察与策略】
春节送礼对很多人来说是个难题，而我们发现，春节年期间大家除了送礼，还会说些带有美好寓意的话，图个喜庆，也图个吉祥，而论祝福语如何变化，都是在祝愿财富、健康、爱情、事业、家庭、学业这六个方面。
【创意阐述】
以中国人最常见的六种祝福，提出六吉吉言瓶，通过创新字的方式创作出一种新的字体-吉祥体，分别代表财富吉，健康吉，爱情吉，事业吉，家庭吉，学业吉，并以此制成吉言罐，打造成新年最强社交货币，让千言万语，都在这六吉里。同时，在吉言罐上线的同时，也保留了姓氏罐，消费者可在小程序自由定制姓氏和祝福语，让王老吉从一种单纯的送礼商品，升华成一种具备美好意义的祝福
【结果与影响】
2023王老吉春节营销一罐长红，真正实现品效合一，全民刷[瓶]级营销，为王老吉带来好运开启的吉祥年。线上总曝光325亿+，社媒总互动9833万+，天猫超市年货节同比增长11%+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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