抓 紧 享 受 啊。
这是一个和春天赛跑的小案子，幸运的是，我们赶在春天过去前完成了它。
正如奶奶说的，「春天没有时间思考，她要赶着花朵去凋谢。」
所以，这篇推文的剩下部分，你可以直接略过，抓紧去过春天吧。
如果不赶时间，我们就接着聊聊。
支付宝要在4月21号上线自己的「春季消费节」，主推出行业务。
最大的BUG就在这里：别人家的春季营销都收摊了，你才来？
春天就要过去了，人们为什么还来参加你的「春季消费节」？
人们当然会来参加，因为春天就要过去了啊！
时间的难点，我们恰恰要把它变成最大的机会点。春天很美好，但比春天更美好的，是一个快要过去的春天。
当大部分品牌讲春天的开始与鼎盛，支付宝讲最后的春天。被品牌们忽略的这个时间点，坐拥着巨大的惜春情绪。从古至今，谁人不惜春呢？
尽管这是一个促销节日，但我们不劝你消费，只劝你不要浪费——2023最后的春天。我们找到一个奶奶，一个经历过许许多多个春天的人，在享受春天之余，顺便给大家一个温柔的提醒：春天就要过去了。
下面，是一些图与文。14组的风格就是：字儿多。
很多品牌加入这场春末营销，并奉送上实实在在的福利。
最后1/9的春风
吃不了，兜着走
兜一兜星空下的枕边风
兜一兜吹面不寒杨柳风
兜一兜赤壁没被借走的东风
兜一兜顺风，逆风，东西南北风
还有太阳底下一点点疯
很抱歉
真正的春天没法续租
金灿灿的油菜花，没法续租
四月阳光的温柔，没法续租
一年一度的腌笃鲜，没法续租
欠她童年的海风，没法续租
所以，马上租个车，出发吧
春天不是用来犯困的
是用来着迷的
春天的末班车，就要到站了
雨后的甜笋，就要被人夺完了
枝头的晚樱，正以每秒5cm坠落
要睁大眼睛啊，朋友
喜欢的人儿一眨眼就要错过
让这个春天呀
再飞一会儿
飞吧，与名古屋纷飞的落花说声撒优那拉
飞吧，枕着富士山50万株芝樱躺下
飞吧，大阪金，京都白，漆器红，茶道碧
可以都是你的呀
北纬13°45′的春天
真的，「泰」热情了
不要泰爽了，被马杀鸡一整个拿捏住
不要泰豪了，实现椰子水、奶茶自由
不要泰浪了，冲浪潜水泳池趴都随你
北半球最热情的春天，今天直达
春天完结前
去追四月最后的悬念吧
去追有风的地方
去追宝岛声生不息的海浪
去追爱情，青春，战争
去追四月最后的悬念
有些跌宕起伏的春天
只对你独播
走吧，去每个角落，见一见最后的春天。
下面是感谢环节。
谢谢支付宝客户的信任与大力推进，让这一个小想法，从PPT走到了台前。谢谢制作与导演团队。还有，这个过程中许多多多幕后的朋友。这是14组的第一个出品，很小很小，还有很多不尽如人意的地方。我们再接再厉。
春天就要过去了，快出发吧。
创作人员名单
品牌方：支付宝
创意代理：天与空
制作：之由制作
监制：潘宇超
导演：王大鹏
摄影指导：素宏
创意团队
资深创意总监：石头
创意组长：蔡晨晨
品牌经理：高珊珊
资深文案：王义豪
文案：刘锐
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
支付宝要在4月底打造「春季消费节」，希望能融合、放大支付宝的特性，进行商家联合营销。 项目的挑战在于，此刻做春促为时已晚——项目出街日距离立夏仅剩10天，大众的春日情绪早已被各大品牌充分调动与消费，人们为什么还要来参加一个春末的春季消费节呢？
【洞察与策略】
时间的难点，恰恰是最大的机会点。从古至今，「春末惜春」是最普世的情结。惜春，或者说不想在春天留下遗憾，这本身就蕴含强烈的行动力。当大部分品牌讲春天的开始与鼎盛，支付宝选择讲最后的春天，去占领被大家忽略的季末节点。
【创意阐述】
放弃常规叫卖式硬广，这一次支付宝「不劝你消费，只劝你不要浪费」。我们邀请一个80岁老奶奶来劝人惜春，联合众多品牌商户推出「惜春语录」与限量春末福利，以最温柔的方式提醒人们：春天就要过去了，抓紧享受春天啊。
【结果与影响】
1. 本次营销撬动了众多行业大V在视频号、微博等多平台自发扩散；
2. 视频播放量1000万+，项目全网总曝光达1亿+；
3. 视频文案以及系列平面文案，受到普遍喜欢，收入各大营销媒体月度、季度盘点。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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