4月18日，小米发布了全新小米13 Ultra，定位旗舰，主打街拍，徕卡深度合作，加持专业人文影像。
3个多月前，我们接到了针对新品首销的需求。
《慢下来 和生活合拍》
一、一些开启影像慢游前的准备
“忘情一刻，徕卡光学”，小米13 Ultra和徕卡此次的深度合作意味着从此开启移动影像光学时代。徕卡专业街拍模式可以让用户在0.8s即可完成拍摄，抓住生活中的每一个「忘情一刻」。什么样的创意能同时让摄影爱好者和更多普通人对小米13 Ultra的优势功能点都有感知，成了我们需要解决的问题。
最后在经过多次共同讨论和方向筛选后，定下了这次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主题。我们希望好的影像，可以让人愿意把生活变慢。
今年算是大家真正恢复日常生活感知的第一年，终于有时间和空间去重新触碰那些日常里的细枝末节。快是城市的常态，但慢下来才是日常生活的理想状态。当我们深入城市腹地，主动放慢脚步，和生活的节奏保持同步，就能在普通日子里发现更多值得记录与记住的瞬间。
用手机的快门去抓住生活的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。
接着，我们需要一座城市具备这样的张力，它的内在场景能接住整个题材。我们发现：
对于喜欢摄影的人来说，重庆是个好拍的城市。
对于热爱生活的人来说，重庆是个容易跟人合拍的地方。
重庆的好，不止是题材立体，也在有快有慢的城市个性。
所以我们选择了这个上上下下，你真的只有“放慢脚步才能生活”的城市——重庆。从最能体现重庆城市特色的三个维度：烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻开启 #城市影像慢游计划# ，发现快节奏里一层一层的城市故事，在重庆折叠的惊艳视觉奇观里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可复制的真实故事。
二、在重庆来一次城市影像慢游
我们把整个 #城市影像慢游计划# 从烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻三个维度，对应划分为三个体验站点，参与活动的用户可以在烟火一刻（重庆冶金村菜市场）、魔幻一刻（重庆白象居）、人文一刻（重庆龙门浩老街-下浩里）分别体验用小米13 Ultra街拍摄影，以及观看由不同摄影师拍摄的影像作品组成的影展。
为此我们邀请了张坤琨、蒋继航、超级大橙子、朱翔等四位重庆在地摄影师，用小米13 Ultra 以三个“忘情一刻”为主题，深入他们所熟悉的重庆，扫街抓拍，产出样张，也为后续的「重庆街拍影展」提供更有真实力度的影像作品。
在最初的创意设定里，#城市影像慢游计划# 中有一辆影像慢游车，可以载着参与活动的人去具有重庆特色的三个站点，以慢游街拍的形式去看到重庆不同面貌下的动人故事。
虽然计划赶不上变化，慢游车最后被取消了，但好在由摄影师（蒋继航）带着米粉们去三个体验站点进行Photo Walk的环节还是保留了下来，大家也算是一起进行了一次开心又难忘的短暂慢游旅程。
三、重庆·下浩里 老街影像展
4月19日-20日，我们以一场「重庆街拍影展」来集中呈现我们用影像在座城市里看见的故事。在展出形式上，我们没有把这些影像作品放在一个固定封闭的空间内，而是以一种「非典型影展」的方式，尝试与城市本身的景观特点做融合。根据每张照片拍摄到的画面故事特点，让它们和下浩里老街的自然环境发生互动，观展人可以慢游于老街巷道，观影于转角墙头。
古旧的墙上、路边的石桥洞里，瀑布里，草坪上，以及不经意的一个拐角处......都可以看到精心设计布置过的不同影像作品。同时现场也保留了一些空白展出点位，用户可以把自己手机里拍到的忘情一刻在这里展出，让自己的摄影作品也成为整个影展的一部分。
四、Casevideo成了重庆最好的旅行指南
原本计划侧重于呈现影展的Casevideo，也在后来的执行中与小米客户共同优化为对于影像价值本身的叙述，即围绕「慢」去创作。虽然那时距离上线时间仅有6天，但从头策划，我们发现城市本身就是产品最好的广告场景。
因此在3天密集的拍摄时间里，我们在重庆走街串巷，力求将重庆本土最在地的人文特质、标志景观、烟火习俗呈现在片子里，也将本次在重庆拍摄出的丰富多元的样张融入其中，回应产品，解读观点。
再放一遍，特此感谢闫斌导演
希望看完之后，你也想去重庆“慢下来，和生活合拍”
文案
如果把生活慢放，会看到什么
慢下来
会看到市井喧嚣里
升起人间烟火
慢下来
会看到狭窄日常里
折叠城市魔幻
慢下来
会看到老街旧巷里
藏着人文故事
去发现一些有趣色彩
普通的日子自然出彩
去凝视生活细微之处
用影像记住城市的模样
慢慢游走
那些被忽略地细节才会一一浮现
即兴定格
那些鲜活的、可爱的、动人的真实瞬间
让更多时刻，成为你的忘情一刻
慢下来，举起镜头
慢下来，和生活合拍
结尾
相信大多数广告公司，在项目做完后都要写一篇文稿作为句号。无论内容是什么，都是对过去那段辛苦的时间终于尘埃落定的总结，只是各中的酸甜不会细说，苦辣亦自知。
这个项目从1月初到4月中旬，时间不算短，波折也有一些，有些好想法被现实斩杀，也同样有一些其他好想法顺势而生。时间好像是可以衡量一切的标准，可似乎又无法衡量任何东西。
27年后，湘北终于打进了全国大赛。27年前，那句“现在放弃的话，比赛就提前结束了。”或许多多少少也映射了部分广告人做项目时的现状。无论如何，只要还喜欢篮球，以后就应该有很多很多场比赛要打吧。
自然，做广告也是一样的。
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
手机行业进入平缓期，各厂商都在影像赛道上发力，产品虽各有不同，但总体上依然同质化严重。消费者换机频率降低，对手机营销信息的敏感度也越来越低。
从自身来看，小米合作徕卡影像，已逐步在摄影圈形成口碑和认知，但在更广泛的用户群中，仍存在较大的认知差。
4月中旬，小米发布了全新小米 13Ultra ——一款主打「街拍」的旗舰级影像手机，深度合作徕卡影像，强调人文质感。小米希望在 13Ultra 上市期间以人文价值为影像观，强化“人文审美”，让更多人知道“小米影像实力”，打出小米自己的影像标签、塑造影像实力感，为首销制造声势。
【洞察与策略】
“快是城市生活的常态，但慢才是日常生活该有的姿态。”
2023年是大家恢复日常生活秩序的第一年，从前我们总觉得生活节奏很快，也对这种快习以为常，但当我们慢下来，不再过度追求效率与目的，有时间、空间深入体验日常生活时，会发现慢下来才应该是日常生活本来的样子。
在社会层面，受疫情影响，露营、徒步、骑行、Citywalk...等慢生活方式的爆发，不仅反映了当下年轻人追求慢生活体验的趋势，也体现了疫情后人们关注生活本身的情绪诉求。
因此，我们突出「街拍」功能中的快，去鼓励用户抓住、发现生活里的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。所以最后我们把整个主题定为【城市影像慢游计划——「慢下来，和生活合拍」】。
【创意阐述】
「城市影像慢游计划」主要由三部分组成：
【第一部分 Photowalk】
针对摄影爱好者们落地Photowalk体验活动——跟随4位重庆当地的专业摄影师，在重庆深入街角巷落，从「烟火一刻」、「魔幻一刻」、「人文一刻」三个维度进行影像慢游体验，去观察、感知、记录重庆大街小巷、山城坡道中少有人知的人文影像故事。
【第二部分 老街影像展】
针对泛摄影爱好者群体，在重庆下浩里百年老街落地的「重庆街拍影像展」。以「非典型影展」的思路做创新，将四位重庆在地摄影师的影像作品与老街本身的景观相结合，让影像内容自然的出现在老街已有的景观上，转角石砖都是影展的载体，做到画面意象和展陈场景都很契合。同时由摄影爱好者们在前期citywalk中拍摄的影像作品也出现在了此次影展上，让更多非专业摄影人也可以展出自己的街拍作品。
【第三部分 影像慢游片】
针对更广泛用户群体，我们将Citywalk与Photowalk结合在一起，用一支视频告诉大家，当你慢下来深入城市最小的单元去观察日常生活，你总会发现那些动人的、让人忘情的瞬间，当你手持13Ultra，就能很快捕捉这些令人感动的「忘情一刻」。
【结果与影响】
影像慢游计划「慢下来 和生活合拍」影像慢游计划，达成总传播量1.13亿、视频播放量570万，双话题冲上重庆同城热搜榜。
1. 现场效果：Photowalk街拍活动，本地报名人数超4千人，形成了超过10个粉丝微信社群，为传播、导流电商提供了大量精准用户。
2. 官方背书：重庆文旅委自发为活动背书，自媒体矩阵+重庆当地官媒（重庆日报、华龙网）全程进行报道。活动双话题冲上重庆同城热榜2/3位。影展现场受邀落地“重庆 下浩里老街”，并与重庆南岸区文旅委共同筹建了整场影展。总看展人数超过2千人（2天），官方展毕后，影展内容被长期留存在下浩里老街，成为当地文化景观的一部分，为产品“人文影像”的形象起到了关键性的作用，并以此产出了大量传播内容，得到本地网友深度共鸣。
3. 联动区域：与重庆区域市场部深度握手，以Photowalk形式邀请当地资深米粉体验产品、观摩影展，现场促成新品下单。
4. 自发扩散：项目物料受到摄影师及米粉自发转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自发收录至首页精选及优质案例集锦中。
5. 优质样张：典型城市+重庆优质摄影师，样张广受好评，被各大网络平台、媒体传播并作为小米全球营销素材使用，吸引包括摄影、3C数码、旅行、时尚、生活方式、娱乐休闲、科技金融等圈层网友参与传播讨论，实现了小米13 Ultra徕卡影像对更广泛群体的认知建设。
6. 资源置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传播对投资源，带来曝光1.5亿。
7. 销售促进：预约期-首销期引入UV近千万，同比前代产品提升177%。电商搜索热度为近期发布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提升明显。
4.自发扩散：项目物料受到摄影师及米粉自发转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自发收录至首页精选及优质案例集锦中。
5.优质样张：典型城市+重庆优质摄影师，样张广受好评，被各大网络平台、媒体传播并作为小米全球营销素材使用，吸引包括摄影、3C数码、旅行、时尚、生活方式、娱乐休闲、科技金融等圈层网友参与传播讨论，实现了小米13 Ultra徕卡影像对更广泛群体的认知建设。
6.资源置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传播对投资源，带来曝光1.5亿。
销售促进：预约期-首销期引入UV近千万，同比前代产品提升177%。电商搜索热度为近期发布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提升明显。
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