美团团购：与百变黄渤一起，让你的钱包省个够！
当团购顶流联手喜剧顶流，一出好戏这不就开场了～黄渤一人演绎“一家子”，渤哥、渤宝儿、渤婶儿、渤妹、渤弟、渤叔齐上阵。有啥好事啊？一起来凑个热闹！
省流观看20s“高浓度喜剧”
是不是感觉整个人都被省“喜”脑了，而「省」的背后，安抚的是后疫情时代那根紧绷的神经。
2023是整个中国消费市场的全面复苏之年，如今消费场景终于重回线下，各平台争相抢占，美团到店业务如何突出重围？
在此，我们从每一个老百姓对生活的幸福感、满足感出发，输出以省为核心的价值主张。
通过聚合优质商家，提供超高性价比的到店消费体验，不止省，还要让你省个够！
那么什么样的「省」才让人觉得「省个够」？什么样的「省」才算兼具了魔力与信服力呢？吃喝玩乐都能省，才是真的省；男女老少都说省，才是真的省；众生皆省，就是美团团购的省。所以，我们直接请来了黄渤～们！
渤宝儿吃嘛嘛省～
渤婶儿美美地省～
渤弟渤妹一起省～
渤叔舒服着省～
让每个人都能在最平常的生活中，享受到每次到店消费都能省的喜悦，美团美食、门票、休闲娱乐、丽人医美、亲子……美团团购涵盖的众多业务，就是为了让你省个够！所以，我们让「省」遍布在生活的每个角落，将“吃喝玩乐啥都省”贯彻到底！
好好搓一顿也可以很省
换个新造型，从头开始省
逛景点团门票，拿下省钱入场券！
团个足疗按摩，省得真舒坦～
近日，朋友们纷纷惊呼，怎么突然被黄渤包围了！来偶遇吧～
调休让人心碎，但美团团购省到你流泪！假期粗去丸别忘了参与美团团购「5.1行动季」呀～百万红包天天抢，羊毛咱们必须薅起来！提前祝大家五一快乐咯～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：美团团购
创意代理：中好
导演：周宁
创意代理团队
创意总监：磊磊磊
Copy：66、bo
Art：周少杰、小杨、大齐、管子、阿秃
Account Team：三岁、Hiram、Dora
代理商制片：牛子、花花
制作公司：剑阁
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
疫情后的首个五一小长假，伴随防疫政策放宽，大众对到店业务的消费需求更为显著，但消费者的消费心态却更加谨慎与保守了，同时在本地生活服务领域也出现了主打低价的更多玩家，友商强势进军到店业务，种种状况之下，美团将到店业务整合为「美团团购」品牌，并急需夯实美团团购以「省」为核心的品牌心智，打造业务护城河，迎接此次五一战役。
目标：
建设与夯实美团团购「省」的用户心智。
【洞察与策略】
消费者喜欢的是占便宜，而不是便宜货。省是物超所值，是建立在优质服务上的超高性价比，同时拥有更多选择性，值得买、买得值，才叫省。
【创意阐述】
我们通过对「省」的差异化思考，输出核心主张——“美团团购，让你省个够”，拉满了品牌诚意。并请来颇具国民信赖感的黄渤拍摄了一支更加诚意满满的TVC，由黄渤一人分饰多角的形式，在vo中魔性地反复强调“省”，同时去展现各类消费者在日常的消费场景中，使用美团团购切实感受到「省」带来的幸福感。也由此延展了一套涵盖美食、丽人、门票、休闲娱乐等到店业务场景的平面视觉物料用于全渠道传播。我们所诠释的「省」不等同于低价，更是人人都能省的轻松省钱、海量商家可选的省事儿、流畅履约带来的省心……让你省个够就是多维度的省得尽兴。 让消费者在会心一笑之余，领悟到美团团购此番传递的「省」的品牌心智。
【结果与影响】
线上总曝光21.0亿；央视总覆盖人群预估2.1亿。成功建设与夯实美团团购「省」的用户心智，项目发布后的五一小长假，显著提升了美团团购在本地生活领域的用户无提示第一提及率，同时也有效压制了友商在本地生活业务上的增速，迫使对方拉起警报调整营销策略。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）