美团团购:与百变黄渤一起,让你的钱包省个够!

举报 2023-04

当团购顶流联手喜剧顶流,一出好戏这不就开场了~黄渤一人演绎“一家子”,渤哥、渤宝儿、渤婶儿、渤妹、渤弟、渤叔齐上阵。有啥好事啊?一起来凑个热闹!

省流观看20s“高浓度喜剧”

是不是感觉整个人都被省“喜”脑了,而「省」的背后,安抚的是后疫情时代那根紧绷的神经。

2023是整个中国消费市场的全面复苏之年,如今消费场景终于重回线下,各平台争相抢占,美团到店业务如何突出重围?

在此,我们从每一个老百姓对生活的幸福感、满足感出发,输出以省为核心的价值主张。

通过聚合优质商家,提供超高性价比的到店消费体验,不止省,还要让你省个够!

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那么什么样的「省」才让人觉得「省个够」?什么样的「省」才算兼具了魔力与信服力呢?吃喝玩乐都能省,才是真的省;男女老少都说省,才是真的省;众生皆省,就是美团团购的省。所以,我们直接请来了黄渤~们!

渤宝儿吃嘛嘛省~

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渤婶儿美美地省~

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渤弟渤妹一起省~

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渤叔舒服着省~

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让每个人都能在最平常的生活中,享受到每次到店消费都能省的喜悦,美团美食、门票、休闲娱乐、丽人医美、亲子……美团团购涵盖的众多业务,就是为了让你省个够!所以,我们让「省」遍布在生活的每个角落,将“吃喝玩乐啥都省”贯彻到底!

好好搓一顿也可以很省

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换个新造型,从头开始省

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逛景点团门票,拿下省钱入场券!

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团个足疗按摩,省得真舒坦~

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近日,朋友们纷纷惊呼,怎么突然被黄渤包围了!来偶遇吧~

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调休让人心碎,但美团团购省到你流泪!假期粗去丸别忘了参与美团团购「5.1行动季」呀~百万红包天天抢,羊毛咱们必须薅起来!提前祝大家五一快乐咯~


数英奖案例展示

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创作名单

品牌方:美团团购
创意代理:中好
导演:周宁

创意代理团队
创意总监:磊磊磊
Copy:66、bo
Art:周少杰、小杨、大齐、管子、阿秃
Account Team:三岁、Hiram、Dora
代理商制片:牛子、花花
制作公司:剑阁

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:
疫情后的首个五一小长假,伴随防疫政策放宽,大众对到店业务的消费需求更为显著,但消费者的消费心态却更加谨慎与保守了,同时在本地生活服务领域也出现了主打低价的更多玩家,友商强势进军到店业务,种种状况之下,美团将到店业务整合为「美团团购」品牌,并急需夯实美团团购以「省」为核心的品牌心智,打造业务护城河,迎接此次五一战役。
目标:
建设与夯实美团团购「省」的用户心智。

【洞察与策略】

消费者喜欢的是占便宜,而不是便宜货。省是物超所值,是建立在优质服务上的超高性价比,同时拥有更多选择性,值得买、买得值,才叫省。

【创意阐述】

我们通过对「省」的差异化思考,输出核心主张——“美团团购,让你省个够”,拉满了品牌诚意。并请来颇具国民信赖感的黄渤拍摄了一支更加诚意满满的TVC,由黄渤一人分饰多角的形式,在vo中魔性地反复强调“省”,同时去展现各类消费者在日常的消费场景中,使用美团团购切实感受到「省」带来的幸福感。也由此延展了一套涵盖美食、丽人、门票、休闲娱乐等到店业务场景的平面视觉物料用于全渠道传播。我们所诠释的「省」不等同于低价,更是人人都能省的轻松省钱、海量商家可选的省事儿、流畅履约带来的省心……让你省个够就是多维度的省得尽兴。 让消费者在会心一笑之余,领悟到美团团购此番传递的「省」的品牌心智。

【结果与影响】

线上总曝光21.0亿;央视总覆盖人群预估2.1亿。成功建设与夯实美团团购「省」的用户心智,项目发布后的五一小长假,显著提升了美团团购在本地生活领域的用户无提示第一提及率,同时也有效压制了友商在本地生活业务上的增速,迫使对方拉起警报调整营销策略。

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 
数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 出色地使用艺人特性,影片节奏快准狠
    • 蒋潇琼
      信息清晰,影帝的演绎也很好
    • 王元元 Edward Wang
      Classic humor story structure + Non-compromise execution
    • 林芯翼
      黄渤老师,选的好!台词精准,记得住!短小精悍,20秒足矣。
    • 李淼
      明星选择加分,创意巧妙,卖点传递直接。
    • 竞争还是蛮激烈的,相比较而言,
    • 形式比较有趣。
    • 陈志耀 Andy
      利益点简单粗暴明了。
    • 郜艺 Gao Yi
      简单直给的创意,黄渤演绎的很出彩。
    • 简洁明了,卖点清晰
    • 還算簡單明瞭
    • 张晨
      喜剧方式不错,但预期范围限制比较小,没有太多惊喜
    • 创意核心利益点非常明确
    • 蒋彪 Cman
      对明星艺人调性的拿捏,结合美团团购省的心智内容塑造完善
    • 马子文 Jonathan Beh
      代言人人设和故事的有效结合,大大降低了沟通成本,做到有效的营销
    • 创意核心清晰明确,代言人使用也很加分
    • 黄渤表现力加分,平台卖点简单直接
    • 马骏 Arthur
      制作稍有欠缺。
    • 整體創意少了新意
    • 张勇
      创意表达不足
    • 莫康孙 Tomaz
      有视觉记忆,但没有把黄渤用好,黄式幽默最大的亮点应该是情商和智慧,有待提升。
    • 普通的明星运用
    • 张敏 Heidi Zhang
      the storyline is very average.
    • 沒有新意~
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 把代言人用透了
    • 陈露
      这几年美团在省钱心智上的玩法越来越精进,这次演员的表现力也对作品的传播有很大的加持力。
    • 周建影
      让消费者在会心一笑之余,领悟到美团团购此番传递的「省」的品牌心智。
    • 严冰沁 Lily Yan
      代言人的选择充满张力和戏剧性, 节奏感把握好,“省”的核心利益点突出
    • 简洁明了,卖点清晰
    • 陈娟玲 博士
      强化美团团购「省」的核心卖点,黄渤的演绎喜感十足。
    • 很好的利用了黄渤的亲和力,将品牌传达的核心演绎的淋漓尽致,让人看了好玩又省心!
    • 王威 Gavin
      简单直接,把产品点用有趣的方式表现出来,黄渤的表演让剧情呈现加分不少。
    • 周晓宇
      把代言人项目做出彩,已是很见功底的事了,把黄渤的特点挖掘透,也尽力在各个物料维度都争取各有亮点,呈现效果不错
    • 立意比较比一般,创意比较常规,代言人请的好。
    • 司徒绿
      铜奖给到黄渤选的好 ,演的好。
    • 代言人使用上的一次创新尝试,加上大规模的投放,很好的完成了传播任务,印象深刻。
    • 对黄渤的运用很巧妙。
    • 王壮壮
      不俗套的明星代言,把黄渤用活了
    • 乐剑峰
      创意方面规规矩矩,片子拍的很好玩。
    • 创意核心利益点明确
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