联合利华旗下马麦酱（Marmite）是一种深棕色酵母提取物的调味品，因其奇怪的味道一直让英国大众产生分歧。1996年，品牌用slogan顺势把消费者分成两大阵营——“Love It or Hate It” （要么爱它，要么讨厌它）。
为了吸引年轻一代家庭，同时刷新人们对品牌的印象，Marmite携手创意代理商Adam&eveDDB，在继催眠、基因检测之后，发起新的科学实验。该实验基于一项开创性的科学研究，该研究表明子宫内的婴儿会对母亲的饮食做出反应。品牌决定用自己的产品测试胎儿是Lover，还是Hater。
《Marmite baby scan》
Marmite Baby Scan 将于 4 月 21 日在英国举行，通过专业医疗人员为100名孕妇提供免费的4D超声波扫描，以了解人们对口味的喜好是否起源于子宫。
胎儿在20周左右，可以品尝出羊水的味道。如视频所示，当母亲吃下Marmite酱，有的婴儿尝到味道之后开心大笑。
有的则是一脸痛苦。
但妈妈表示：他长大后可以学会喜欢它。
还有的是前一秒开心，下一秒痛苦。
让人期待的，不只是婴儿的出生，还有他们对马麦酱的口味偏好。
他们还将获得相应的品牌婴儿用品包，包括印有“Marmite Lover”或“Marmite Hater”字样的围嘴和连体衣。
相关海报
项目信息
品牌/广告主
Marmite
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Adam&eveDDB
参与者
奖项荣誉
2024
CLIO Awards
Experience/Activation | Events
Gold
2024
The One Show
Direct Marketing | Targeted Video - Online
Silver Pencil
2024
The One Show
Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing
Bronze Pencil
2024
The One Show
Integrated / Omnichannel | Integrated / Omnichannel Campaign
Bronze Pencil
2024
The One Show
Experiential & Immersive | Events - In-Person
Bronze Pencil
2024
ADC Awards
Advertising | Storytelling / Humor
Bronze Cube
2023
Cannes Lions
Direct | Social Behaviour
Gold
2023
Cannes Lions
Film | Single-market Campaign
Bronze
2023
Cannes Lions
Direct | Food & Drink
Gold
2023
Cannes Lions
Film | Food & Drink
Bronze
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