联想京东——超级品牌豪门盛宴

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举报 2016-03

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2016年3月2日，联想手机与电通数码一起通过电商电商平台京东，举办一场“大品牌+大平台+大手笔”的超级品牌秀，帮助联想实现“品牌&联想”双线飘红。

营销背景：

2016年3月2日，通过一场“大品牌+大平台+大手笔”的超级品牌秀，帮助联想实现“品牌&联想”双线飘红。为了发挥联想全球PCNo.1的产品和科技优势，电通数码结合京东大流量的优质电商平台资源，强强联合。通过精准的营销来吸引品牌粉丝关注和购买，为消费者呈现一个超级强势的联想，一个超疯狂的品牌电商节日。

营销方案：

通过锁定那些具有“爱突破自我”，“爱精彩生活”特征的联想拥趸-联想用户，或近期关注过联想品牌的潜在客户。我们选择全面覆盖联想品牌粉丝经常使用的媒体，包括新浪、网易、搜狐、今日头条等新闻门户类媒体平台最大范围覆盖泛大众群体；虎嗅、钛媒体、爱范儿等新兴APP符合受众碎片化触媒习惯，有效覆盖主力消费人群；ZOL、Pconline等IT垂直媒体达成与IT领域受众的精确沟通。采用“营+销”营销理念助力联想实现营销突破。通过强曝光媒体提升品牌曝光量，借助新兴APP为平台进行引流，凭借专业内容与受众精准沟通，微信朋友圈广告收割销售转化。整个案例的创意性在于：以电通AISAS模型打通了消费者“关注-兴趣-搜索-行动-分享”5大关键环节，聚焦全媒体资源，让最有购买可能的联想拥趸充分接收活动信息，最终在3月2日全面引爆。

营销效果：

不仅创造了销售神话，在华北、华东等多个地区制造了近万人排队哄抢的盛大场面。并成功迅速引起了业界乃至全社会的关注。同时，联想京东——超级品牌，豪门盛宴”真正实现了联想和京东的深度战略合作，并促成了杨元庆与刘强东的互访。吸引媒体关注报道的同时，有效实现了品牌建设和提升。此案例的成功经验正在被越来越多的IT行业品牌借鉴，也受到了客户的高度认可。