北京地铁通成《R & F 受众测评调研》
来源：北京地铁通成
新鲜出炉的北京地铁R&F数据介绍，是由专注于北京居民出行的户外广告领导者——北京地下铁道通成广告有限公司独家发布。
Mx Tong变身数据Tong博士，首次揭秘地铁R&F数据神秘面纱！
1、什么是R&F？
R&F（Reach Frequecy）到达率和接触频次，R&F受众测评调研是对户外广告媒体进行的受众测评系统。
R&F为户外媒体提供5大关键指标：
2、R&F基础原理
● 户外媒体与人产生接触的首要前提：人经过媒体位。
● 人接触到户外媒体的次数取决于：人经过媒体位的次数。
R&F数据收集4步骤
①居民的出行数据
通过居民出行调查，记录人们使用的交通工具和花费时间。
人们在地铁中的通行规律和时间，也一一记录。
②人流量测算
利用乘客进出轧机的次数，精确统计出地铁的客流量。
③媒体位特征描述
对所有的地铁广告进行精确的描述，以计算广告的曝光。
④可见度调整
观察在何种条件下，人和不同类型媒体位足够产生有效接触；从每个媒体位关于空间、时间、曝光情况等具体的形态特征，来计算可见度变量。
3、地铁R&F数据成果
①数据导向
北京地铁已然进入大数据时代，目前日均客流量1190万人次，预计到2020年将达到1500万人次；地铁媒体数量和客流的双向增长需要最前卫的数据导向。
②通成媒体投放成果
北京地铁同城200块12封套装，4周可有效覆盖81.6％的北京人口，平均每人能看到11次；8周发布的有效到达率到93%，有效接触频次持续增长即达到覆盖地铁全网效果。
地铁媒体的强大覆盖力，为媒体策划提供无限可能；户外媒介策划者将有据可依，运用R&F受众测评调研，开启科学投放新时代。
项目信息
品牌/广告主
北京地下铁道通成广告有限公司
营销机构
Mkt Research Agency 市场研究机构
北京地下铁道通成广告有限公司
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