王者荣耀发布回忆杀TVC，敬友谊地久天长
自2017年起，王者荣耀发起五五开黑节，为游戏玩家打造了一个年度节日。
继去年将五五开黑节升级为五五朋友节后，今年王者荣耀发布一支回忆杀TVC，让五五朋友节更具情感意义。
这支TVC中，王者荣耀以真实故事改编，并邀请明星张远、王铮亮、王栎鑫，以及王者荣耀GQ happy战队的Gemini、Fly出镜，一同为玩家们回忆了那些旧日友谊。
有些朋友，或许因为毕业而自然渐行渐远；
有些是因为前程异地，相见不易；
有些，或是只是因为小误会，导致心与心的距离开始变远。
但无论朋友是多久没联系、距离有多远，只要勇敢一点，会发现友情不曾离去。
王者荣耀想用这支TVC鼓励人们，勇敢一些，趁五五朋友节，向朋友发起游戏的组队邀请，把友情唤醒。
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真好。
最喜欢的亮点是叙事主角是产品本身，以及深处的场景角色，非常饱满的塑造了一种空间感，娓娓道来的经历。
个人对胜加近年来的出品进行了仔细研究与体会，也许在洞察与思考上，是时候跳出“情怀塑造”这个池子了，在内卷和躺平的情绪浮现下，keypoint并不是内心的慌乱，而是因为“不快乐”。在这个csse上我大概是审美疲劳了，maybe Timberland有属于自己的长期品牌策略，但不断延续的广告片假使一直在重复内核，对于新世代的群体来说，是没有再被打动的波澜的。所以仍然期望可以看到更多赋有活力的创意与传递，而非说教式的自我打气与精神传达。
——来自Z世代的个人拙见。
在我看来，这是一支十分顺势，又不油腻的广告。有些东西似乎在打通，期待更多此类广告。
仅凭脚下的一双鞋去推进情节，短片竟能在过去经典广告的基础上，通过「破而后立」让产品属性、品牌价值观、用户情感一气呵成。
从一开始通过反向解构跳脱出过往“锚定”在产品认知上的“踢不烂”，到在“没有穿不烂的鞋”的抑后，通过对当代年轻人生活的洞察一步步推升，最后到“只有踢不烂的你”的精神宣扬上。短短2分23秒，让Timberland过去在产品、品牌角度的认知在分解、再造中，转换成了用户角度的情感新共识。
片中没露出一张清晰人脸，没出现一个完整的人，但观众都知道发生了什么。一双踢不烂，走过草原，走过山川，走过都市，走过人海，展现的是产品的过硬品质，感受到的却是这双鞋承载的斑驳青春。
短片角度很独特，却又情理之中。没有用说教、鸡汤方式，告诉你人生该怎样。只是说你经历过什么、错过了什么、放肆了什么、抓住了什么，我都知道，我懂你，我都陪着你。当你发现一双大黄靴怎么都穿不烂时，突然就会明白，踢不烂的其实是自己。
作为从业者，有时候我在想怎么把产品当道具，将用户往品牌传达的理念上引导。这条片子给了解答：何须引导，不如穿上它，一起去寻找，答案都在路上。
事与愿违，在所难免。穿上踢不烂，一起X翻世界。
#没有穿不坏的鞋#也是为了促进用户复购，视频中多款产品都有露脸；品牌还是寄希望大众不要盯着一双大黄靴死磕，它家其他产品也很优秀。