爱琴海城野季：野可以在城市
商业作为城市的重要标志之一，它的形态和模式的变化隐喻着不同时代的发展浪潮。随着城市的快速发展，商业空间的创新、与城市文化的融合和满足消费者多样化需求，成为商家面临的共同难题。
在新阶段中，网红、打卡以及场景营造成为商业故事的新元素，购物中心主打的shopping mall模式已转变为沉浸式的感官体验。未来商业的核心是消费者偏好决定方向，包括都市与生态的融合、线下与人文、艺术、情感与互动的需求。
在这种背景下，爱琴海城野季通过打造一个丰富多彩的公园式商业空间，成功地将商业空间与“文化+”生活方式体验完美地融合在一起。这里不仅仅是购物，更是生活方式的体验。从消费者的角度考虑，它满足慢生活和情感互动的需求。从商家的角度考虑，它开辟了“品牌-营销-销售”的三条核心赛道。在这里，商业空间的创新和消费者需求的合理引导，成为城市新名片的重要元素。
挖掘内核需求，突破商业空间与“文化+”玩法
2022年，被我们称为“露营元年”。从承载兴趣的“第三空间”到“露营+万物”玩法兴起，露营风潮为购物中心打开一个全新的营销机遇入口，那么当购物中心从引领流行到学习流行到突破流行，我们如何在其中挖掘消费者的内核需求，进行营销玩法的演变。
爱琴海解锁商业空间与“文化+”的生活方式体验，将自然万物嵌入城市生活，成为全新的链接人与人的入口。让爱琴海成为城市里露营的目的地！用全新的体验让城市生活变成一场漫游，获得自由自在可以去野的心。
对于年轻群体而言，露营是一种集体的狂欢仪式，也是一种独特的情绪出口与态度表达。而对于爱琴海而言，不仅能通过选择露营，达成与年轻人之间独特的感官及符号记忆，而且能借露营本身的社交话题度、圈层渗透度、粉丝自发传播，让“城野季”形成巨大的活动声量。
真实vlog诠释“在城市，也可以说野就野”
在诠释创意内容方面，我们收录了家庭玩家、都市青年、露营老炮3位素人作为野在城市的代表。通过他们讲述“每人一个去野的故事”打造了3支真实记录“心在野”的vlog。
“无需背太多，走太远；在城市，可以没有负担的说野就野，让快乐被延伸。”
通过他们真实纯粹去“野“的态度和日常生活点滴，向生活在城市的消费者传递，只要我们拥有一颗去野的心，在工作间隙、在平常的一天，给自己留点时间“走出去，不需要目的”，就会发现自由不用寻找，自由就在你身边，无时无刻。
城野季引发消费者共情，打造“亿级”的营销IP
2022年疫情的反复对实体商业产生了不小的冲击，在当下的生活体验+实体商业空间联合的模式下，消费者对于慢生活购物体验的治愈和放松需求更加强烈。因此，如何通过放大“公园式商业”的空间特色来突围，“品牌-营销-销售”的三条核心赛道则成为了爱琴海城野季的关键。本次“城野季”将露营元素、情感文案嵌入档期传播话题中，有效成为消费者共情的抓手,相关话题全网讨论量破亿，成为爱琴海2022年又一档“亿级”的营销IP。
在7-8月这个传统的暑期档，爱琴海创新性地将运动、亲子、市集与露营进行融合，让“来爱琴海去露营”成为了夏日新时尚。创意视频播放量4000w左右，而火爆的活动也激发了业绩的正常，整档期客流＆销售指标均超额完成，创造销冠门店达86家，新能源版块的销售更是实现了9600余万的超高业绩。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
对于购物中心，一个早已发生的变化是，对顾客吸引力更大的可能不是购物，而是体验。
商业，作为城市的符号之一。其形态和模式的变化，隐喻着不同时代发展浪潮。随着网红、打卡、造景，成为新阶段的故事要素，购物中心主打的shopping mall模式，变成沉浸式的感官体验。都市与生态的融合、线下与人文、艺术，情感与互动的需求……这代表未来商业的核心是消费者偏好决定未来发展方向。
我们都知道，疫情的反复对实体商业产生了一定的冲击。并且，在当下生活体验+实体商业空间联合的模式下，消费者更加放大了治愈、放松的慢生活购物生活体验需求；
那么爱琴海如何放大自身“公园式商业”的空间特色，去打通“品牌-营销-销售”的三条核心赛道？是我们创意思考的核心点。
2022年，被我们称为“露营元年”。从承载兴趣的“第三空间”到“露营+万物”玩法兴起，露营风潮为购物中心打开一个全新的营销机遇入口，那么当购物中心从引领流行到学习流行到突破流行，我们如何在其中挖掘消费者的内核需求，进行营销玩法的演变。
【洞察与策略】
无需背太多，走太远；在城市，可以没有负担的说野就野，让快乐被延伸。爱琴海解锁商业空间与“文化+”的生活方式体验，将自然万物嵌入城市生活，成为全新的链接人与人的入口。让爱琴海成为城市里露营的目的地！用全新的体验让城市生活变成一场漫游，获得自游自在可以去野的心。
媒介投放最优化选择，在触及全域消费者的渠道下线上线下实时联动，并直联消费会员权益。
线下：爱琴海全国商场LED大屏、联动部分品牌商铺打造主题性体验场，致力于给所有野玩家创新性的露营购物生活体验方式。
线上：在直通会员小程序、APP的基础上联动了微。博、微信、小红书自媒体渠道，PUGC社交扩散为核心传播方式。
【创意阐述】
在诠释创意内容方面，我们收录了家庭玩家、都市青年、露营老炮3位素人作为野在城市的代表。通过他们讲述“每人一个去野的故事”打造了3支真实记录“心在野”的vlog。
通过他们真实纯粹去“野”的态度和日常生活点滴，向生活在城市的消费者传递，只要我们拥有一颗去野的心，在工作间隙、在平常的一天，给自己留点时间“走出去，不需要目的”，就会发现自由不用寻找，自由就在你身边，无时无刻。
对于年轻群体而言，露营是一种集体的狂欢仪式，也是一种独特的情绪出口与态度表达。而对于爱琴海而言，不仅能通过选择露营，达成与年轻人之间独特的感官及符号记忆，而且能借露营本身的社交话题度、圈层渗透度、粉丝自发传播，让“城野季”形成巨大的活动声量。
【结果与影响】
本次“城野季”将露营元素、情感文案嵌入档期传播话题中，有效成为消费者共情的抓手,相关话题全网讨论量破亿，成为爱琴海2022年又一档“亿级”的营销IP。
在7-8月这个传统的暑期档，爱琴海创新性地将运动、亲子、市集与露营进行融合，让“来爱琴海去露营”成为了夏日新时尚。创意视频播放量4000w左右，而火爆的活动也激发了业绩的正常，整档期客流＆销售指标均超额完成，创造销冠门店达86家，新能源版块的销售更是实现了9600余万的超高业绩。
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