不煽情不做作，饿了么这波冬季广告“心机”好深
转眼又到2017年年尾，冬至将近，秋裤暖宝宝电热毯轮番上阵也抵不住的严寒变得更加实在，“冷”越来越成为各大社交圈躲不开的字眼。
于是各大品牌的冬季营销如往年一样应运而生，左右躲不开“暖心”二字。但在今年此起彼伏的营销 PK 中，饿了么却别出心裁——只用一个“好的都要，随叫随到”，就让人暖得彻彻底底。
一、治愈系TVC热身开场，暖胃又暖心
12月初，饿了么的冬季广告片传遍了大街小巷，写字楼，地铁站，候车厅...不煽情，不做作的风格，着实让人暖了一把。
南方篇
北方篇
热汤、家常、火锅……各式各样冒着热气的丰盛美食，冬日里还有什么比一顿送上门的热菜来得实在？不同于以往搞怪个性的套路，这次饿了么充满食欲的温暖开场，成功征服了每个人的胃。
其实，冬日里的幸福感不仅来自一顿送上门的暖胃美食，更来自于那些温暖的小确幸。吃什么很重要，跟谁一起吃更重要。
在TVC的一个个小片段中，饿了么把人与人之间的感情通过美食这道桥梁紧紧地联系在了一起——幸福不过是冬日里一顿热腾腾的佳肴，和身边的你。暖胃之余，也实在暖心。
“好的都要，随叫随到”，饿了么通过还原寒冷冬日加班、熬夜、聚会、失恋等贴近人们日常生活的小场景，把人们在冬日里对于美食的需求，以及那份暖暖的幸福感通过镜头真实亲切地传递出来，让人不禁为之动容。
“冰冷的冬天，就想吃点好的”，看似简单的逻辑线，实则其背后对消费者心理的精准洞察，“听于无声，视于无形”，在不知不觉中戳准了用户的心。
二、治冷H5助阵，玩转“随叫随到”冷幽默
如果说饿了么的冬季广告片让人感受到了温暖的心意，那在其之后推出的H5中，饿了么又摇身变身成一位“治冷”专家，狠狠地玩了一把冷幽默。
人生开启 HARO 模式？
来顿元气早餐 调回正确姿势
老板画饼假充饥
点份真大饼暖暖心
塑料姐妹情太凉
点份下午茶来暖场
心急吃不了你
那就先来碗热豆腐
点个夜宵呐喊助威
通宵开黑不再连跪
“麻烦小哥来的时候带包套套，超薄的那种”、“4=1缺一位 ganker，小哥速来！”...只有你想不到的订单备注，没有做不到的小哥，专业治冷？“没错，我就是酱紫的饿了么”。
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在五支诙谐幽默的小视频，在娱乐之余把饿了么又快又好体现的淋漓尽致，治冷专家饿了么告诉人们：不管你在哪里，只要你需要，我一定会立刻出现在你身边！
三、联合品牌组局狂欢，秀诚意暖你到底
再美好的承诺，没有行动那都是假大空。除了上演精彩的冬日“大戏”，饿了么在双12实实在在的组了一局美食狂欢——品质大牌5折起，精选美食9.9元抢，大额满减20元…同时饿了么还联合众多品质大牌餐厅，给消费者带来实质福利。
说到饿了么近两年的营销创意，基本都是可圈可点。但创意无论怎么玩出新，只有基于对消费者心理真诚且落地的关注与洞察，才能制胜。回顾以往饿了么的成功营销，其背后无一不隐藏着对消费者心理的深刻洞察，今年冬天，深谙此道的饿了么又和用户们酣畅淋漓的玩了一把。
“好的都要，随叫随到”，如何带给用户温暖的幸福感？这次冬季 campaign 饿了么交出了一份令人感动的答卷。
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