FILA FUSION品牌重塑：STAY IN FUSION 万变因我
「大家是喜欢FUSION的，别说我们这一栋，在整这一条全国顶尖的商业街上，你也很难再找出一个，像FUSION这样能够吸引各种年轻人，有如此大的顾客差异度的品牌」。
「消费者是很容易变，但不论哪种风格的年轻人，我们发现都很容易在FUSION买到喜欢的单品」。
「但这种适应度，再加上FILA母品牌的认知高度，导致许多消费者买完都不知道自己买的是FUSION产品」。
「年轻人的风向也在变，变得让你说不清是运动推动潮流，还是潮流在改变运动」。
在比稿前期实体探店，与FILA集成店店长的深度沟通中，我们接收到许多FUSION作为独立潮流品牌的品牌困境。继承FILA「体育基因」「运动表现」「意式优雅」光环同时，FUSION也时刻面临母品牌「双刃剑」式的多重压力：
怎样建立起自己的识别度？
怎样在「体育」「运动」与「运动潮流」中找出适合自己的精确的区分度？
怎样在产品多变的同时，又保持品牌个性？
这个肩负FILA百年历史，与中国Z世代沟通重任的新锐品牌，相比6年前成立时，种种情势都发生了巨大变化。
从「运动」到「潮流」，年轻人深层动机如何变化？
万变迷思#1 - 「内因」在变
在高喊躺平不卷的Z世代眼里，即便是二元对立，也早已不是为「争出个对错」。在勇于自我发声的同时，让矛盾共存，让差异并生，以「求同存异」更先进的态度，给出自己Being Different的存在式表达。
万变迷思#2 - 「玩儿」在变
在年轻一代把滑板与霹雳舞「玩」上奥运会的今天，一边向世界证明自己影响力的同时，街头的男孩女孩们一边拒绝让玩兴被打扰，回归到快乐才最大「动因」的本真心境——越玩越认真，越认真越玩。
万变迷思#3 - 「社交」在变
和朋友们怎么开心怎么玩的原则，在移动已联网的潜移默化下，发生了一些改变。我们发现，越来越多年轻人开启了「哪里更开心就在哪里交朋友」的社交倾向。同班死党和邻居发小，越来越被滑板搭子与蹦迪拍档所取代。
于此，我们将新一季的品牌重塑，归结入3个关键态度：
好生不安分 - 对一切静止/停滞说不，始终不停下，坚信进步、变化与动态之美
差异生创意 - 包容且开放，鼓励多元价值，愿世界缤纷多样，在差异中寻找创意
释放多面我 - 尊重自己哪怕「少数性」的一面，接纳矛盾冲突，充满异彩的自我
基于此，不同于其他竞品，我们明确了滑板作为输出符号，在FUSION的语境里，更象征「街头文化」，而非「滑板运动」，这才有了文化到潮流的转变。只有这样，FUSION才有机会从FILA中走出自己「打破边界，融合差异」的鲜明态度，并亮出不一样的活力写照。同时，STAY IN FUSION的品牌中文语，也完成了从「万变应万变」，「万变应我」最终到「万变因我」的蜕变。
看融合如何撞出万变
蔡徐坤：在主客观镜头的FUSION中，发现奇妙创意
在本不理解的声音里，发现其中的趣味。用乐观去接纳变化，再碰撞出新的灵感和创意。在镜头的创意表达上，同样要FUSION起来：主观镜头与客观镜头交错，蔡徐坤在其中既是主角也是创作者，他不断用镜头打破刻板印象，用不同手法刷新多样的自己，让更立体的样子呈现在屏幕上。
欧阳娜娜：跟上街头的节拍，找到生活的灵感
玩音乐，就要把音乐玩到各种地方去。把滑板的声音创作到音乐里？欧阳娜娜的FUSION，就是如此让人“意外”。把街头的“凸面镜”搬到沙发旁，一抬眼，就照射出多元的自己。
NUT：用现代给传统上色
把看似与涂鸦毫无关联的青花瓷运用于创作之中，涂鸦艺术家NUT，一笔一笔画出多元交错的FUSION美学。
JONI：让古典跟街头交响
JONI的FUSION，是突破舞种的边界，在国风JAZZ中融入民族舞、现代舞、breaking，创作一种新的身体语言。
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在KV上，我们巧借“分身”的概念，将道具和人物性格巧妙配合，展现每个人如何“融合差异，生出创意”。
花絮时刻：
拍摄过程恰逢北京低温，NUT在寒风中画了整整3天。但亲眼见证“青花瓷”在涂鸦笔下诞生，玩涂鸦多年的创意小伙伴也表示这次真的“大开眼界”。
JONI的舞蹈道具，让辛苦了几天昏昏欲睡的大家一下子都起来“蹦迪”了
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一切都变得太快了，对品牌来说更是如此
FILA，这个有百年历史的意大利运动品牌，如何在飞速发展的时代与中国Z世代沟通？
独立子品牌FILA FUSION正担此重任
相比6年前品牌成立时，FILA FUSION发现中国年轻人们已经经历了巨大的变化
如何抓住这一变化进行品牌重塑？
成为当务之急
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