「蕉内凉皮」全系上新：不舒服，不算防晒服
后电商时代，新消费领域的新锐品牌「BANANAIN蕉内」，一直以优质的出街完成度与创意水准，在年轻消费者印象中保有一定辨识度。
而这一次的凉皮防晒衣战役，「2023的蕉内凉皮，凉得更久更舒服」这一句清晰明了的比稿需求，在之后的我们看来，并不是一道容易答对的题：
策略刺客1—光说卖点怕不够有效
调研发现即便是今天，人们买防晒服还是「功能」出发为主——比起一件衣服，它更是一件用来应对紫外线的防晒用品。虽然客户找到了有效的USP（讲真很少有客户真正找到），但体感上的利益，如果不能转化成防晒利益，那么对消费者来说这个沟通容易不够有效。
策略刺客2—双明星策略并不好做
区别于服装品牌以「男女明星上身男女款型」的粗暴逻辑，这是两支会被主动推送到消费者端的TVC——有人势必要看到两波，又势必有许多人看不完整这两波。怎样最大化规避信息重叠，又不依赖互补，跳出「一个主题，两篇演绎」的传统制式，且契合明星个性，让小伙伴们耗尽脑细胞。
策略刺客3—处理好凉皮产品的既有认知
蕉内凉皮以往的传播，以及蕉内品牌的人群认知，让我们需要将受众对凉皮的既有认识纳入考量——它不该被看作一个，与以往传播无关的战役来策划，而应配合蕉内的两大武器：「体感科技」的人设以及「重新设计基本款」的初心。通过「像蕉内内衣一样舒适的体感」以及「从最基本的需求解构」的双层联想，前者让老客群转化为新用户，后者让新用户沉淀为老客群，让品牌的理念与传播一脉相承。
通过直面这些策略难题，并给出思考，我们赢得了诞生以下作品的机会：
周冬雨：从产品语境，灵机一答
穿得住的防晒服，才会一直穿，才能一直防
「凉得够久的防晒服，因为凉爽穿得住，所以阳光防得住」——这个略带转折的逻辑，很难一瞬间印刻进消费者心底，对讲述者的「表达力」充满挑战。
所幸，我们的女主是周冬雨——不论声音表情，还是动作神态，当她把台词轻轻巧巧递到镜头前，我们都感觉到，她能说到他们心里。
王一博：从品牌语境，澄心独白
衣服的基本，当然是舒服
凉，有无数种充满想象力的演绎，但只说凉，那就不是蕉内。
「若无必要，勿增实体」是蕉内从创立伊始就始终坚持的信念。当我们从「任何穿上身的，最起码要舒服」这个带有蕉内味的第一性原则出发，我们得到了男代TVC的创意原点，也延展出#不舒服不算防晒服#的战役主题——配合王一博干净而真诚的旁白，大家心目中「重新设计基本款」的蕉内味，终于呼之欲出。
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除了「体感科学实验室」与「穿不住荒诞舞台」等创意设定，平面上让传播更有效依然是信息设计时的第一优先。
ID种草视频方面，「能不能让观众看下去？」「有没有说清核心主题？」也是我们反复自问的关于是否「有效」的核心。
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回想在Day1的比稿Brief上，我们与客户聊到过一个问题，关于在「对但可能不够有趣」和「有趣但可能不够对」之间，一个团队是否无可选择。
后知后觉地，好像我们已然做了选择：不奏效，不算广告。
回想整个项目历程，也真心感谢客户们对策略与创意的宽容与支持，相信正是在这样的企业文化下，蕉内的每一则作品，都能获得消费者与行业的尊敬的喜爱。
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