曼妥思果味随行2.0，这波营销够酷爽！
2021年，曼妥思推出全新轻薄装无糖薄荷糖，突出以轻薄为卖点打造随行的酷爽场景。
2022年，如何延续前期基础，加强产品与户外场景的连接，强化年轻时尚酷爽的产品和品牌形象，让“果味随行”的认知破圈呢？
曼妥思深挖场景，把握后疫情时代“家门口出游”的热点，围绕“1个核心潮流场景“扩展“1种酷爽体验”延伸“1项破圈运动”，从广度和深度提升产品知名度，助力破圈带动销量。
1、携手小红书露营IP，核心户外场景强绑定
曼妥思破圈而行跨入露营场景，冠名多位明星、KOL参与的小红书综艺IP《我就要这样生活露营季》，通过产品植入、嘉宾试吃、趣味对比的形式，强化产品果味随行的认知，对消费者进行场景教育。
曼妥思官方与KOL配合综艺播出节奏持续发声种草，联动综艺参与嘉宾，进行再创作，打造曼妥思内容生态，让果味随行认知深入露营人群。
通过专属话题页、惊喜盒子等硬广，扩大曝光并沉淀内容，将曼妥思相关关键词逐渐扭转为“露营”“户外”等，帮助果味随行理念破圈扩散，最终活动总曝光量达7亿+！
2、定制果味贴纸，出游场景酷爽体验拿捏
在露营之后，曼妥思将目光瞄准出游场景和拍照P图行为，扩大沟通范围，联动美图秀秀，推出定制果味贴纸，提供新的出游照DIY素材，让“果味随行”认知在初夏破圈传播。
曼妥思与美图秀秀发起“初夏随身拍”活动，通过奖励机制吸引消费者参与，最终曼妥思单款贴纸使用量达到了惊人的140W，远超同类贴纸。
3、深入飞盘群体，联动知名社群破圈
曼妥思选择爆火的小众户外运动“飞盘”与年轻人沟通， 通过携手Gravity引力星球共同定制赛事“曼妥思杯酷爽飞盘对抗赛”和飞盘体验活动，持续扩散，针对飞盘群体破圈深打“果味随行”认知，。
为进一步强化产品与户外潮流运动飞盘的联系，曼妥思推出定制礼盒，将果味元素和飞盘结合，颜值满满。
此次营销，找准并锚定曼妥思“轻薄、果味”的核心卖点，把握后疫情时代的潮流热点趋势，通过多个主要的户外场景，进行有重点有选择性有梯度的传播，将产品和场景进行深度绑定，成功助力“果味随行，就要酷爽”理念破圈，强化了消费者心智，促进消费者购买，帮助曼妥思销量获得了快速有效增长。
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